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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조명환 (한국외국어대학교) 전종근 (한국외국어대학교)
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제23권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
69 - 86 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

신제품의 디자인 단순성이 소비자 반응에 미치는 영향
조명환 ,  전종근 소비문화연구 2020.01 학술저널

2019

디자인 심미성이 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 소비자 혁신성향과 지각된 품질의 조절된 매개효과를 중심으로
조명환 국제경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 신제품의 시각적 단순성이 디자인 심미성과 지각된 품질의 매개를 거쳐 소비자의 신제품 구매의도에 영향을 미치는 과정에 대한 모형을 제시하고 실증 분석하였다. 실증분석을 위해 국내 디자인특허 출원된 선풍기와 로봇청소기 디자인 중에서 디자인 단순성이 높은 것과 낮은 것을 각각 선정하여 소비자 반응을 조사하였다. 연구 결과, 단순성의 역설(the paradox of simplicity) 관련 연구에서 제기된 것처럼 디자인 단순성이 직접적으로 소비자 구매의도를 결정하는 것이 아니라, 디자인 심미성과 지각된 품질을 높임으로써 간접적으로 구매의도에 영향을 미친다는 점을 발견하였다. 디자인 단순성이 구매의도에 미치는 직접 효과는 없고, 디자인 심미성과 지각된 품질의 매개를 거치는 간접 효과만 있었다. 디자인 단순성은 일차적으로 디자인 심미성에 영향을 주었다. 디자인 단순성과 지각된 품질의 관계는 디자인 심미성을 함께 고려할 경우 나타나지 않았다. 즉, 디자인 단순성은 디자인 심미성을 거쳐 지각된 품질에 간접적 영향을 주었다. 또한, 디자인 심미성과 지각된 품질의 관계는 디자인 심미성이 지각된 품질을 설명하는 정도가 더 크다는 것도 밝혀졌다. 브랜드 명성이 디자인 단순성과 디자인 심미성, 그리고 디자인 단순성과 지각된 품질의 관계를 조절하는지 분석하였으나 유의하지 않았다. 즉, 디자인 단순성이 소비자 반응에 미치는 영향은 브랜드 명성과 무관하였다. 본 연구결과는 신제품 개발에서 디자인 단순성을 어떻게 활용하여야 할지에 대한 유용한 시사점을 제공할 것이다.
#디자인 단순성 #디자인 심미성 #지각된 품질 #구매의도 #매개효과

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유창조 / 2005 / 광고의 명시적 표현과 암시적 표현이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향: 브랜드명성의 조절효과 / 광고학연구 16(5):249~263 dbpia 정용현 / 2008 / 고객행동유형에 따른 제품품질이 고객만족과 재구매의도에 미치는 영향 / 제10회 경영관련학회 통합학술대회 발표논문집 :18~20 google schola Agarwal, R. / 2002 / Assessing a Firm’s Web Presence : A Heuristic Evaluation Procedure for Measurement of Usability / Information Management Research 13(2):121~168 google schola Bergeron, V. / 2012 / Aesthetic Science: Connecting Minds, Brains, and Experience / Oxford University Press :61~79 google schola Celhay, F, / 2014 / Package Graphic Design : Investigating the Variables that Moderate Consumer Response to Atypical Designs / Journal of Product Innovation Management 32(6):1014~1032 google schola

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