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The aim of this study is to select MLMA and Noen Eubanks as representatives of Gen Z’s unique subculture ‘E-girl’ and ‘E-boy’ to analyze fashion images and determine their meaning through the perspective of persona. To conduct this study, a literature review and case studies were combined and fashion images of E-girl and E-boy appearing on social media were analyzed to identify the personas they expressed. A case study of MLMA and Noen Eubanks’ Instagram and TikTok account posts showed that grotesque, kitsch, and gender-related images stand out. The digital personae demonstrated by E-girl and E-boy fashion images were demonstrated to be a strange persona that reject perfect beauty and a playful persona escaping from reality and anxiety. Lastly persona of individual identity was shown to be formed. This study provides a basis for understanding and interpreting Gen Z’s culture and aesthetics that will lead to future trends. Based on this study, I hope that various studies on E-girl and E-boy apparel will be conducted, and that by understanding the importance of E-girl and E-boy culture for Gen Z (which is paying attention to fashion trends), this can be used as a marketing strategy to consider their characteristics, with data used to inform design development.
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Abraham, C. / What is an eboy and how are they raising awareness of mental health, one TikTok video at a time? / Screen Shot
Bateman, K. / Melovemealot on cloning herself on instagram, genderless beauty, and more / Dazeddigital
Chan, E. / 5 things you need to know about the new face of celine, TikTok star Noen Eubanks / Vogue
Chang, M. S. / 2000 / A study on the grotesque make-up in the late 1990’s-Focused on make-up advertisements and collections- / The Research Journal of the Costume Culture 26(3):436~449
Cho, Y. / 브랜드 프로필: 스쿠읏어페럴 / Hypebeast
Bateman, K. / Melovemealot on cloning herself on instagram, genderless beauty, and more / Dazeddigital
Chan, E. / 5 things you need to know about the new face of celine, TikTok star Noen Eubanks / Vogue
Chang, M. S. / 2000 / A study on the grotesque make-up in the late 1990’s-Focused on make-up advertisements and collections- / The Research Journal of the Costume Culture 26(3):436~449
Cho, Y. / 브랜드 프로필: 스쿠읏어페럴 / Hypebeast
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