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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장혜수 (계명대학교) 여은아 (계명대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제28권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
446 - 462 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

3D 가상 인플루언서에 대한 소비자 인식 연구
장혜수 패션비즈니스학과 2020.01 학위논문
3D 가상 인플루언서에 대한 20-30대 남녀 소비자 인식
장혜수 ,  여은아 복식문화연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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The objectives of this study are to explore the information source, assessment, and preferred styles of 3D virtual influencers(VI), to investigate the expected impact of advertisements with 3D VIs on brands, and to explore ways of expanding the use of 3D VIs. In-depth interviews with 40 males and females in their 20s and 30s were conducted and qualitative data were analyzed. The study results are summarized as follows. First, the information source of the 3D VI was SNS, acquaintances, and broadcasting. Second, 3D VIs were considered positively due to their attractive appearance, wide utilization, innovative use, freshness, separation from private identity, and time and cost savings, while considered negatively due to their unrealistic appearance and antipathy against replacing a person’s role. Third, the preferred appearance styles of the 3D VI differed according to the level of virtuality although the majority of interviewees preferred similar looks to real people with low virtuality. Fourth, diverse image qualities such as innovative, differentiated, trendy, high-value, professional, and future-oriented were considered as transferred to the brand advertised by 3D VIs. Fifth, advertisements with 3D VIs may help build positive perceptions of advertised brands that may lead to purchase behaviors for some consumers. Lastly, to expand the use of 3D VIs, the specific advantages of virtual models should be maximized with consideration of how to implement a variety of body types and images of models. Findings present an important foundation to generate strategies to better apply 3D VIs to the fashion market.
#3D 가상 인플루언서 #소비자 인식 #광고효과 #가상 모델

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Blawko [@blawko22] / Low-life and high-tech in the city of angels [Instagram profile] google schola 차재열 / 2009 / 가상현실(Virtual Reality) 광고가 소비자 구매의도에 미치는 영향: 이성적인 반응과 감성적인 반응의 통합 / Asia Pacific Journal of Information Systems 19(4):101~124 dbpia Corbin, J. / 2014 / Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory / Sage Publications google schola Ruby Roy Dholakia / 1977 / Highly Credible Sources: Persuasive Facilitators or Persuasive Liabilities? / Journal of Consumer Research 3(4):223~232 Crossref Hahm Shout / Content matters 2018 google schola

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