How Product Innovation and Motivation Drive Purchase Decision as Consumer Buying Behavior

Gusti RAYI; Muhammad ARAS

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자료유형: 학술저널

저자정보: Gusti RAYI (BINUS University) Muhammad ARAS (BINUS University)

저널정보: 한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제19권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 49 - 60 (12page)

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Purpose: A good physical appearance greatly affects a person's self-confidence, especially when the media constantly depicts that beautiful men and women are those with perfect bodies, which later forms the perception that being fat or too thin is not attractive. That is in line with the increasing knowledge and the need for nutritious foods and drinks for diets. Therefore, this study aims to see whether there is a relationship between the Weight Rejuvenation Program Everyday product innovation towards millennial purchase decision and the motivation of having an ideal body as a moderating effect. Research design, data, and methodology: Distributed online Google form questionnaires to 96 audiences who commented on "Mute" web series. The respondents consisted of 63 women and 33 men from the millennial generation who lived in Greater Jakarta and were classified as the middle to upper economic class. After all of the data were collected, they were processed using Structural Equation Modeling Partial Least Squares. Results: Product innovation had a significant influence on the purchasing decisions of the millennial consumer, but motivation did not have the moderating function in the relationships between product innovation and purchase decision. Conclusions: The main factor for product innovation that can be accepted by millennials is the product quality that remains good.

#Product Innovation #Motivation #Purchase Decision #Consumer Behavior

참고문헌 (50)

참고문헌 신청

Brunet, J. / 2012 / The association between physical self-discrepancies and women’s physical activity : The mediating role of motivation / Journal of Sport and Exercise Psychology 34(1):102~123

Byrne, B. M. / 2013 / Structural equation modeling with mplus:Basic concepts, applications, and programming / Routledge

차성수 / 2019 / Influence of SNS Characteristics on the Brand Image of Infant Food Products / 산경연구논집 10(8):7~15

차성수 / 2019 / The Effect of Brand Trust of Home Meal Replacement on Repurchasing in Online Shopping / Asian Journal of Business Environment 9(3):21~26

Chaitoff, A. / 2019 / Associations between unhealthy weight-loss strategies and depressive symptoms / American Journal of Preventive Medicine 56(2):241~250

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이 논문의 저자 정보

Gusti RAYI

소속기관 BINUS University

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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Muhammad ARAS

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주요연구분야 사회과학 > 경영학

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