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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제19권 제5호
발행연도
2016.10
수록면
57 - 65 (9page)

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Purpose: Despite insightful works regarding the nature of the processes and the rewards associated with product innovation, previous studies have little assessed when a firm’s product innovation leads truly to its international growth. Focusing on the roles of diversification contexts, the author attempted to address an issue of how firms can generate international growth from product innovation. Research design, data, and methodology: Drawing critically on the resource-advantage theory of competition, the author developed a model that may explain how firms achieve international growth through product innovation. The model was empirically tested with an event study on 175 announcements of international product innovation. Results: This results of the present study indicate that the innovativeness of a new product positively influences international growth and that related diversifiers achieve greater international growth through product innovation than do unrelated diversifiers. In addition, it is found that the level of diversification negatively moderates the effect of product innovativenesss on international growth. In contrast, competitor protection and market diversification positively moderate the effect of product innovativenesss on international growth. Conclusions: The author suggested that firms innovate products in order to achieve expected growth in international markets by considering the following issues. First, international marketing managers should deeply understand the components of product innovativeness because international product innovations can be effective when the innovativeness of a new product is high. Second, international marketing managers should consider the level of product diversification before developing new products internationally because international product innovation is likely to be more successful when the level of product diversification is low than is high. Third, international marketing managers should focus on the moderating role of the type of product diversification, competitor protection, and the level of market diversification in international product innovation because a low level of each of the factors can alleviate the positive effects of product innovation on international growth although a firm has a strong innovativeness.
#Diversification #Event Study #International Growth #Product Innovation #Resource-Advantage Theory of Competition

목차

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참고문헌 (26)

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Barney, J. B / 1997 / Gaining and Sustaining Competitive Advantage, Reading / Addison-Wesley google schola Barro, R. J / 1992 / Convergence / Journal of Political Economy 100(2):223~251 google schola Chittoor, Raveendra / 2009 / Third-World Copycats to Emerging Multinationals : Institutional Changes and Organizational Transformation in the Indian Pharmaceutical Industry / Organization Science 20(1):187~205 google schola Dutta, S / 1999 / Success in High-technology Markets : Is Marketing Capability Critical? / Marketing Science 18(4):547~568 google schola Elango, B / 2007 / Building Capabilities for International Operations through Networks : A Study of Indian Firms / Journal of International Business Studies 38(4):541~555 google schola

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