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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김혜주 (홍익대학교 석사과정) 정재희 (홍익대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
133 - 144 (12page)

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모바일 광고는 지속적으로 성장하고 있으며, 브랜드의 정보 전달 효과가 크고 이용자의 실제 행동을 유발하는 보상형 광고는 새로운 광고 유형으로 주목을 받고 있다. 보상형 광고가 성장하기 위해서는 흥미를 유발하여 신규 가입자를 유도하고 그들의 지속적 이용을 강화할 수 있는 전략이 필요하다. 본 연구는 보상형 광고에 있어서 상호작용을 통한 정보성과 오락성이 이용자 태도(인지적, 감성적, 행동적 반응) 및 지속이용의도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 보상형 광고의 유형을 일반형, 정보형, 오락형의 세 가지 유형으로 구분하여 디자인을 진행한 후, 20~50대 총 111명을 대상으로 온라인 설문을 진행하였다. 연구 결과, 일반형은 인지적 반응에 효과적이었고, 오락형은 감성적 반응과 행동적 반응에 효과적이었다. 인지적 반응은 지속이용의도에 가장 큰 영향을 미쳤으며, 보상형 광고 이용자가 비이용자에 비해 지속이용의도가 높게 나타났다. 결론적으로 오락형 보상형 광고를 통해 신규 이용자를 유입하고, 그 후에는 일반형 보상형 광고를 통해 인지적 반응을 강화하여 지속 이용의도를 높이는 것이 효과적이다. 본 연구는 보상형 광고에 있어서 상호작용을 통한 정보성과 오락성의 효과를 검증하고 보상형 광고의 지속사용을 위한 구체적인 방안을 제시하였다는 데에 그 의의가 있다.
#보상형 광고 #이용자 태도 #오락성

목차

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고유경 / 2011 / 업종에 따른 배너광고의 유형 선호도 연구 / 한국디자인문화학회지 17(1):24~38 dbpia 곽재호 / 2017 / 모바일 보상형 광고의 유형이 맥락 일치도에 따라 소비자 태도에 미치는 영향 google schola 김다미 / 2011 / 사용자 특성이 인터페이스의 개인화에 미치는 영향 google schola 김미경 / 2017 / 누가 모바일 광고의 어떤 정보에 반응하는가: 이미지 선호 성향이 모바일 광고 가치에 대한 지각과 광고 태도에 미치는 영향 / 광고연구 (114):42~67 dbpia 김미미 / 2016 / 리워드 앱의 광고 추천 기능이 사용자 태도에 미치는 영향 google schola

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