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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.3
- 수록면
- 24 - 38 (15page)
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배너광고는 소비자의 클릭을 유도하여 상호작용을 이끌어 낼 수 있는 쌍방향적이고 능동적인 장점을 가진 특별한 인터넷광고이다. 이런 장점 때문에 인터넷광고에서 배너광고가 가장 많이 게재되고 있지만, 소비자들의 선호에 알맞은 광고 전략이 뒤따르지 못하고 있는 것이 현재 실태이다. 따라서 본 연구는 업종에 따른 배너광고 유형의 선호도를 조사하여 더욱더 효과적이고 적합한 업종별 배너광고의 유형을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 국내 포털 사이트 네이버, 네이트, 다음, 야후, 조인스엠에스엔을 통하여 초기화면 메인배너와 서브배너의 유형을 기본형, 마우스 오버형, 마우스 드래그형, 연동형으로 구분하고 한국인터넷마케팅협회에 조사된 업종별 광고비에 따른 상위 업종 1위부터 5위의 가정용전기전자, 유통, 출판, 관공서 및 단체, 그룹 및 기업을 선정하여, 5가지 업종에 각각의 4가지 배너광고 유형을 영상으로 제작하여 소비자들에게 노출한 뒤 선호도를 설문 조사하였다. 선호도 분석 결과, 업종에 따른 배너광고의 유형 선호도 조사는 업종에 따라서는 관계없이 배너광고 유형의 특징에 따라 기본형과 마우스 드래그형 배너광고를 가장 많이 선호하였으며 또한 마우스 오버형 배너광고의 선호도는 가장 낮게 나타났다. 배너광고를 게재할 때 소비자에게 강제적으로 무조건 노출되는 마우스 오버형 배너광고보다는 간략하게 한눈에 들어오는 기본형과 소비자가 직접 능동적으로 필요한 업종을 선택하여 볼 수 있는 마우스 드래그형을 더 선호하며 업종의 광고주 위주의 배너광고보다는 소비자를 배려한 상호작용적인 광고유형이 더욱 효과적이다. 본 연구에서 제시된 인터넷 배너광고 유형의 선호도 조사는 국내 인터넷 배너광고를 제작하는데 작은 초석이 될 수 있기를 기대한다.
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