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자료유형
학술저널
저자정보
강은영 (홍익대학교) 김승인 (홍익대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제11호
발행연도
2020.1
수록면
493 - 500 (8page)

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본 연구는 프리미엄 도시락과 일반 도시락의 라벨 디자인 시각요소 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 연구방법으로 국내 대표 편의점 브랜드인 세븐일레븐, GS25, CU의 프리미엄 도시락과 일반 도시락의 라벨 디자인 이미지와 구매 의도를 설문 조사하고, SPSS 21 통계로 분석한 뒤 측정된 평균값과 표준편차들을 기준으로 T-검증을 진행하였다. 연구결과 프리미엄 도시락의 라벨 디자인은 일반 도시락과 차별화된 프리미엄 이미지로 소비자에게 인식되고 있으며 ‘품질’과 ‘메뉴구성’의 구매요소 비중이 높게 나타나 편의점 프리미엄 도시락도 ‘가격’보다 프리미엄 제품다운 가치 경쟁력을 소비자들에게 제시할 수 있음을 알 수 있었다. 앞으로 본 연구를 기점으로 편의점의 프리미엄 도시락 라벨 디자인 기획 전략에 기여가 될 것으로 기대한다.
#편의점 #프리미엄 도시락 #라벨 #패키지 디자인 #구매의도

목차

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이가하 / 2018 / 고령화 사회를 위한 노인복지회관 사례 연구 / 한국융합학회논문지 9(7):177~183 dbpia 최성웅 / 2013 / 라이프스타일에 따른 HMR(가정대체식품)의 구매동기와 선택속성이 재구매의도에 미치는 영향 / Culinary Science & Hospitality Research 19(5):296~311 dbpia 백승희 / 2017 / 편의점 프리미엄 도시락에 대한 소비가치가 태도 및 행동의도에 미치는 영향 / 한국식품영양학회지 30(2):326~335 dbpia Food Information Statistics System / The statistics of home meal replacement google schola S. San. / 2014 / Effects of Korean premium brand value on Chinese consumer' sattitude google schola

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