지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 185 - 199 (15page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 보험회사의 차별적 마케팅전략으로써 CSR활동의 가능성을 규명하기 위하여 보험회사의 CSR활동이 고객기반 브랜드자산과 고객의 프리미엄가격 지불의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 보험가입 경험이 있는 국내 소비자를 대상으로 설문하여 최종 510부를 선정 및 분석한 결과, 경제적, 자선적 책임활동은 고객기반 브랜드자산에 영향을 주었고, 경제적, 환경적 책임활동은 프리미엄가격 지불의도에 영향을 주었다. 또한 고객기반 브랜드자산의 매개역할은 경제적, 자선적 책임활동과 프리미엄가격 지불의도 간의 관계에서 확인하였다. 마지막으로, CSR활동과 고객기반 브랜드자산 관계에서 SNS 활용수준의 조절효과는 경제적 책임활동에서 영향이 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 보험회사에서의 CSR 프로그램 효율성을 높이는 마케팅전략 수립에 중요한 시사점을 제공해준다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (68)
참고문헌 신청
Y. J. Jung / CSR in 2018 Social Value'Storm is Coming
T. J. Brown / 1997 / The Company and the Product : Corporate Associations and Consumer Product Responses / Journal of Marketing 61(1):68~84
S. Du / 2007 / Reaping Relational Rewards from Corporate Social Responsibility : The Role of Competitive Positioning / International Journal of Research in Marketing 24(3):224~241
X. Luo / 2006 / Corporate Social Responsibility, Customer Satisfaction, and Market Value / Journal of Marketing 74(4):1~18
S. G. Park. / 2016 / The Effect of Social Enterprise Image on Consumer Attitude and Willingness to Pay Premium Price: Mediating Roles of Reciprocity and Trust
S. Du / 2007 / Reaping Relational Rewards from Corporate Social Responsibility : The Role of Competitive Positioning / International Journal of Research in Marketing 24(3):224~241
X. Luo / 2006 / Corporate Social Responsibility, Customer Satisfaction, and Market Value / Journal of Marketing 74(4):1~18
S. G. Park. / 2016 / The Effect of Social Enterprise Image on Consumer Attitude and Willingness to Pay Premium Price: Mediating Roles of Reciprocity and Trust
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
소비자가 지각하는 브랜드 품질과 브랜드의 CSR이 구매의도에 미치는 영향 –제약회사 중심으로
예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지
2019 .01
-
기업의 사회적 책임이 고객의 충성도에 미치는 영향: 글로벌 패스트푸드기업을 중심으로
예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지
2019 .01
-
제품 브랜드의 고객 충성도를 확보하기 위한 화장품 기업 CSR 활동 유형 연구
한국콘텐츠학회논문지
2019 .12
-
게임 기업 CSR 활동, 게임 프로그램 품질, 브랜드 자산에 대한 이용자 평가가 게임 지속 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구: 넥슨을 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2021 .06
-
CSR 활동에 대한 진정성 평가가 브랜드 태도 및 사용의도에 미치는 영향: 자아해석의 조절효과를 중심으로
커뮤니케이션학 연구
2017 .01
-
기업의 사회적 책임이 기업이미지 및 고객시민행동에 미치는 영향: 일본 대학생 대상으로
디지털융복합연구
2019 .01
-
CSR 구성요인이 기업이미지를 통해 고객만족과 고객시민행동에 미치는 영향
디지털융복합연구
2021 .11
-
한국 엔터테인먼트 기업의 CSR 활동이 기업신뢰 및 브랜드 이미지에 미치는 영향
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2018 .08
-
일본 기업의 사회공헌 경영의 실태분석과 시사점
한국콘텐츠학회논문지
2016 .08
-
지각된 브랜드 품질과 CSR 계획이 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구–전자제품 회사를 중심으로
예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지
2019 .01
-
항공사의 사회적 책임활동이 브랜드 인지도와 브랜드 충성도에 미치는 영향
한국콘텐츠학회논문지
2020 .08
-
B2B 거래관계에서 CSR 활동이 상호 협력에 미치는 영향: 양자적 관점
비즈니스융복합연구
2021 .08
-
기업 활동 특성에 따른 CSR 전략 프레임워크 : 지속 가능한 환경 생태계 경영을 중심으로
한국혁신학회지
2017 .02
-
기업의 국제화에 영향을 주는 요인에 관한 연구-사회적 책임활동을 중심으로-
디지털융복합연구
2016 .01
-
융복합시대 기업의 CSR활동이 구매의도에 미치는 영향 : 이미지 및 평판의 매개효과를 중심으로
디지털융복합연구
2016 .01
-
소상공인의 사회적 책임(CSR)활동과 브랜드 자산, 소비자 윤리의식, 지속사용의도와의 관계 - 돈쭐 현상을 중심으로
문화와융합
2022 .04
-
국내 제조기업의 경영혁신이 사회적책임활동과 재무성과간의 관계에 미치는 영향
디지털융복합연구
2018 .01
-
SNS 특성이 구매의도에 미치는 영향 - 브랜드 자산의 매개효과를 중심으로 -
문화와융합
2023 .05
-
CSR 수혜자 소구 유형이 기업정체성매력에 미치는 영향
한국콘텐츠학회논문지
2016 .04
-
중소기업 조직역량이 CSR 및 경영성과에 미치는 영향 : 선제적 및 반응적 CSR의 매개역할을 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2017 .08
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0