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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선영 (순천대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.3
발행연도
2021.6
수록면
27 - 41 (15page)
DOI
10.17548/ksaf.2021.06.30.27

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본 연구는 발렌티노 하우스에서 전개되는 다양한 디지털 패션 프로젝트에 주목하며 시작되었다. 본 연구의 목적은 피에르파올로 피치올리가 발렌티노 하우스 혁신을 위해 전개한 디지털 융합 패션 커뮤니케이션 사례를 고찰하고 그 의미를 탐색하는 것이다. 이를 위해 발렌티노 하우스와 디자이너의 패션 관점, 디지털 패션 커뮤니케이션에 대해 문헌 고찰하였고, 사례 연구는 대표 사례인 쉐 메종 발렌티노, 발렌티노 인사이츠, 패션쇼, 소셜 미디어로 구분하여 내용과 특성을 파악하였다.
연구 결과 및 내용은 다음과 같다.
첫째, 쉐 메종 발렌티노는 하우스 아카이브를 디지털로 전환한 프로젝트로 다양한 콘텐츠와 표현 방식으로 하우스 정보를 재미있게 이해하고 경험할 수 있도록 하였다.
둘째, 발렌티노 인사이츠는 가상공간을 기반으로 하우스 라이프 스타일을 경험하도록 한 비디오 게임 형식이며 디지털 부티크 기능을 제공하였다.
셋째, 온라인 스트리밍 패션쇼나 디지털 패션 퍼포먼스 영상, 인공지능의 알고리즘으로 제작한 쿠튀르 작품 영상 등 디자인적인 측면에서 쿠튀르 미학과 디지털을 융합하였다. 넷째, 다양한 소셜 미디어를 기반으로 패션과 음악, 문학, 예술 등이 융합된 라이브 뮤직 퍼포먼스 시리즈 및 캠페인을 진행하여 대중과 적극적인 소통을 모색하였다. 이러한 디지털 융합 패션 커뮤니케이션은 동시대적인 하우스 헤리티지 계승, 공감과 포용 기반의 디지털 마케팅, 잠재 고객과의 소통 강화라는 점에서 의미를 지닌다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 쿠튀르 하우스 고유의 개성과 가치를 반영한 디지털 융합 커뮤니케이션이 활발하게 전개되기를 기대한다.
#Pierpaolo Piccioli(피에르파올로 피치올리) #Valentino House(발렌티노 하우스) #Digital Convergence(디지털 융합) #Fashion Communication(패션 커뮤니케이션)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 발렌티노 하우스의 디지털 융합 패션 커뮤니케이션
Ⅳ. 발렌티노 하우스의 디지털 융합 패션 커뮤니케이션에 반영된 의미
Reference

참고문헌 (55)

참고문헌 신청
Alexander Fury / 2019 / The Thinker / Harper’s Bazaar 279 google schola Alice Rawsthorn / 2014 / Legendary successors / W Korea 118 google schola Choi, Sun Young / 2017 / A study on the succession of aesthetic characteristics of Valentino google schola 한수연 / 2008 / 현대패션에 나타난 이브닝드레스의 미적 특성 -발렌티노의 이브닝드레스를 중심으로- / 복식문화연구 16(2):249~262 Crossref 김미경 / 2020 / 구찌(Gucci)의 트랜스미디어 스토리텔링 전략 -Z세대를 중심으로- / 한국의류학회지 44(6):1087~1106 google schola

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