The Reversed Effects of Advertising of Socially Controversial Products on Endorsers

Seoyoung Hwang; Junghoon Moon; Hyun Joo Lim; Jaeseok Jeong

doi:10.15830/amj.2017.19.2.63

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자료유형: 학술저널

저자정보: Seoyoung Hwang (Seoul National University) Junghoon Moon (Seoul National University) Hyun Joo Lim (Kyung Hee University) Jaeseok Jeong (Kyung Hee University)

저널정보: 한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.19 No.2

발행연도: 2017.7

수록면: 63 - 80 (18page)

DOI: 10.15830/amj.2017.19.2.63

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This study investigated the impact of advertising of socially controversial products on its endorsers and products, and the role of media in moderating the results. Using the source credibility model with 174 survey samples, advertising of controversial products as a form of product placement (PPL) was found to have negative impact on consumers’ attitude toward the endorsers. The results also confirmed that the moderating effect of media credibility on consumers when developing perceptions toward the endorsers. The results suggest marketing managers to use endorsers with careful consideration in designing advertising messages for socially controversial products, especially when delivered as a product placement on television.

#Socially Controversial Food Advertisement #Product Placement Advertisement #Balance-Logic Theory #Source Credibility Model

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