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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
39 - 57 (19page)

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드라마, 영화, 예능프로그램과 같은 문화콘텐츠의 한 장면을 그대로 사용한 광고를 푸티지(footage) 광고라 한다. 본 연구는 현재 다양한 전략적인 목적으로 활용되고 있는 푸티지 광고의 효과성을 고찰하고, 더 나아가 이러한 효과가 제품과 원작 콘텐츠의 일치성과 광고모델 선호도에 따라서 어떻게 다르게 나타날 수 있는지를 알아보기 위해 실증연구로 진행되었다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 푸티지 광고가 비푸티지 광고보다 더 긍정적인 광고태도를 보였다. 둘째, 제품과 광고의 원작 콘텐츠의 일치성이 높은 경우 그렇지 않은 경우보다 더 긍정적인 광고태도가 나타났다. 셋째, 푸티지 광고의 경우는 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 높을 때가 낮을 때보다 광고태도가 더 긍정적으로 나타났다. 넷째, 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 높을 경우, 모델에 대한 선호도가 높은 집단은 광고태도와 제품태도 모두 푸티지 광고가 비푸티지 광고보다 높게 나타났다. 마지막으로 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 낮은 경우에는 모델에 대한 선호도가 높은 집단은 비푸티지 광고가, 모델에 대한 선호도가 낮은 집단의 경우는 푸티지 광고가 광고태도와 제품태도 모두 더 긍정적으로 나타났다.
#footage advertising #congruency #cultural content #preference for the endorser #attitude toward the advertisement #attitude toward the product

목차

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참고문헌 (21)

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김상훈 / 2008 / 광고모델시장 선진화 방안에 대한 인식조사: 국내 300대 광고주를 중심으로 / 광고학연구 19(1):55~74 dbpia 김정현 / 2008 / 프로그램 분위기와 프로그램 관여도에 따른 PPL효과 연구 / 광고연구 (78):65~85 dbpia 김효규 / 2013 / 간접광고 브랜드 제시형태에 따른 광고효과 연구 : 제품 관여도와 프로그램 관여도를 중심으로 / 사회과학연구 25(2):1~27 google schola 마정미 / 2017 / 푸티지 기법을 활용한 TV 광고의 효과에 대한 연구: 프로그램과 제품 간의 맥락일치, 노출 조건을 중심으로 / 광고PR실학연구 10(3):91~116 Crossref 박종원 / 1997 / 호스트셀링 광고가 어린이들의 제품태도형성에 미치는 효과에 대한 실험연구 / 광고학연구 8(1):85~99 google schola

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