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자료유형
학술저널
저자정보
문준호 (강원대학교) 심지민 (경기대학교) 송명근 (동아대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제33권 제4호(통권 제164호)
발행연도
2021.4
수록면
331 - 344 (14page)
DOI
10.31336/JTLR.2021.4.33.4.331

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This study investigates the effect of healthiness, quarantine, and eco-friendly perception on willingness to pay in the area of coffee service business by regarding the consumer concerns for the safety. This study chooses Starbucks as the study subject considering its popularity in coffee service market. For the data collection, this study performed online survey. The number of observation is 206 for the data analysis. To test the effect of independent variables (e.g., healthiness, quarantine, eco-friendly perception) on willingness to pay. Multiple linear regression was executed. The results showed that healthiness, quarantine, and eco-friendly perception presented positive impact on the willingness to pay. The results also showed that older consumers presented higher willingness to pay. This study contributes to the literature by presenting the managerial implications for coffee service business.
#지불의도(Willingness to Pay) #건강도(Healthiness) #방역(Quarantine Perception) #친환경인식(Eco-Friendly Perception) #커피전문점(Coffee Store)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌적 고찰 및 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (40)

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