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논문 기본 정보

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저자정보
방정혜 (국민대학교) 김민선 (협성대학교)
저널정보
한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제22권 제3호
발행연도
2021.3
수록면
303 - 309 (7page)

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본 논문은 20-30대 소비자들이 사회적 가치가 높은 명품, 매스티지 브랜드와 복제품에 대해 어떤 태도를 가지고 구분하는지, 과시소비성향과 동조성으로 설명할 수 있을지를 탐색하였다. 브랜드들에 대한 태도와 구매의도의 유사성을 기준으로 20-30대 소비자를 구분하고, 집단별로 동조성과 과시소비 성향의 하위차원에서의 차이를 연구하였다. 군집분석을 통해 20-30대 소비자는 네 집단으로 구분되었고, 다변량분산분석을 실시하여 각 집단 간의 차이를 확인하였다. 개성추구성향(F=4.282, p=.006)과 브랜드지향성향(F=23.178, p=.000)은 명품과 매스티지 브랜드와 연관이 있었고, 유행추구성향(F=8.376, p=.000)은 명품과 매스티지 브랜드를 매우 좋아하는 집단과 복제품에도 관심이 있는 집단에서 높게 나타났다. 고가격추구성향은 유의한 차이가 없었다. 동조성(F=3.537, p=.015)은 명품과 매스티지에 대해 약간 좋아하지만 복제품은 싫어하는 집단만 제외하면 모두 높았다. 본 연구는 상징적 의미가 큰 브랜드들에 대한 20-30대 소비자의 태도와 구매의도를 통합적으로 고찰한 연구로서 향후 소비자의 브랜드 범주화에 대한 연구로 발전시키기 위한 탐색적 연구로 의미가 있다.
#Luxury Brand #Masstige Brand #Counterfeits #Propensity for Conspicuous Consumption #Clustering analysis

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 결론 및 시사점
References

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
GM. Grossman, C. Shapiro, “Foreign Counterfeiting of Status Goods”, The Quarterly Journal of Economics, Vol. 103, No. 1, pp. 79-100, 1988. DOI: https://doi.org/10.2307/1882643 google schola K. Wilcox, HM. Kim, Sankar Sen, “Why Do Consumers Buy Counterfeit Luxury Brands?”, Journal of Marketing Research, Vol. 46, No. 2, pp. 247-259, 2009. DOI: http://dx.doi.org/10.1509/jmkr.46.2.247 google schola J. Cho, JS, Hwang, “The Comparison between Luxury Brand Purchaser and Non-Purchaser on Luxury Value Preference, Masstige Consumption Value and Price Perception”, Korean Design Forum, Vol. 33, pp. 145-159, 2011. DOI: http://dx.doi.org/10.21326/ksdt.2011..33.013 google schola SJ. Kim, HJ. Kim, “The Impact of Consumption Value on the Attitude toward Luxury Brand’s Real Goods and Counterfeiting,” Journal of Consumption Culture, Vol. 16, No. 4, pp. 129-142, 2013. DOI: http://dx.doi.org/10.17053/jcc.2013.16.4.006 google schola HJ. Park, SH. Park, “Fashion and Beauty Involvement According to a Conspicuous Consumption Tendency”, Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, Vol. 35, No. 1, pp. 77-88, 2011. DOI: http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2011.35.1.077 google schola

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