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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
홍재원 (Gyeongnam National University of Science and Technology) 곽준식 (Dongseo University)
저널정보
한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제26권 제2호(통권 제203호)
발행연도
2021.2
수록면
221 - 227 (7page)

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본 연구에서는 SNS를 통한 온라인 이벤트 확산에 영향을 미치는 요인을 소비자들의 발자취를 통해 탐색하고자 하였다. 이를 위해 시중 ‘C’ 맥주 브랜드가 시행한 온라인 이벤트의 로그 데이터를 수집하여 분석하였다. 로그 데이터의 분석단위는 시간대별로 설정하였으며 분석방법은 기술적 분석과 회귀분석을 이용하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, SNS 기반 온라인 이벤트의 뷰(view) 확산에 영향을 미치는 요인은 좋아요, 친구 사용 쿠폰, 친구 규모 등으로 나타났다. 특히 친구 규모가 확산에 가장 큰 영향을 미쳤는데 이는 온라인 이벤트에서 소셜 허브의 중요성을 다시금 시사하고 있다. 둘째, 유입자 수 확산에 영향을 미치는 요인도 좋아요, 친구 사용 쿠폰, 친구 규모 등으로 나타났다. 셋째, 댓글은 참여 빈도가 적어 뷰와 유입자의 확산에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 실제 데이터를 기반으로 온라인 소비자들의 행동을 탐색하고 나아가 기업의 온라인 이벤트 효과를 제고할 수 있는 방안을 제시하고자 하였다는 데 의의가 있다.
#Online event #Online activity #Promotion #SNS #Diffusion #온라인 이벤트 #온라인 활동성 #프로모션 #사회적 네트워크 서비스 #확산

목차

[Abstract]
[요약]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Design
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusions
REFERENCES

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
Erick Kauffmann / 2020 / A framework for big data analytics in commercial social networks: A case study on sentiment analysis and fake review detection for marketing decision-making / Industrial Marketing Management 90:523~537 Crossref D. M. Hanssens / 2020 / The Future of Management in an AI World / Palgrave Macmillan :151~163 google schola X. Liu / 2012 / Event-based social networks : linking the online and offline social worlds / Proceedings of the 18th ACM SIGKDD international conference on Knowledge discovery and data mining :1032~1040 google schola 박현수 / 2009 / 젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구 / 광고학연구 20(1):269~278 dbpia L. Berry / 1969 / The Components of Department Store Image, A Theoretical and Empirical Analysis / Journal of Retailing 45:3~20 google schola

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