지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.12
- 수록면
- 139 - 149 (11page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
최근 라이브 커머스에 대한 경쟁강도가 높아지고 있음에 따라, 기업들은 경쟁자와는 차별화된 경쟁우위를 달성하고자 인플루언서를 활용하고 있다. 인플루언서는 수많은 구독자와 팔로워 같은 팬층을 보유하고 있으며, 그 영향력은 유명연예인 만큼 지대하다. 이에 이러한 팬들은 인플루언서가 홍보하는 제품에 관하여 긍정적으로 지각할 뿐만 아니라, 그 제품에 대한 신뢰성도 함께 증대된다는 특성을 지니고 있다.
따라서 본 연구에서는 라이브 커머스 상황에서 인플루언서에 대한 소비자의 팬쉽이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하고, 나아가 팬쉽과 구매의도 간의 관계에 있어 사회적 실재감이 매개역할을 하는지 실증적으로 확인하고자 하였다.
본 연구는 라이브 커머스를 이용한 경험이 있는 소비자 310명을 대상으로 실증분석을 수행하였으며, 측정문항의 타당성 검증 후 Hays(2018)의 프로세스 모델 통해 가설검증을 실시하였다. 실증분석결과, 라이브 커머스 상황에서 인플루언서에 대한 소비자의 팬쉽은 구매의도에 긍정적 영향이 있는 것으로 파악되었다. 또한, 인플루언서에 대한 소비자 팬쉽이 구매의도에 미치는 영향에 있어 사회적 실재감이 매개역할을 한다는 것을 파악하였다. 이러한 결과는 라이브 커머스 상황에서 인플루언서에 대한 팬쉽이 강한 소비자들은 라이브 커머스를 통해 인플루언서와 상호작용을 함으로써, 사회적 실재감을 높게 지각하고 이로 인해 구매의도가 증대된다는 것을 의미하고 있다.
따라서 본 연구에서는 라이브 커머스 상황에서 인플루언서에 대한 소비자의 팬쉽이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하고, 나아가 팬쉽과 구매의도 간의 관계에 있어 사회적 실재감이 매개역할을 하는지 실증적으로 확인하고자 하였다.
본 연구는 라이브 커머스를 이용한 경험이 있는 소비자 310명을 대상으로 실증분석을 수행하였으며, 측정문항의 타당성 검증 후 Hays(2018)의 프로세스 모델 통해 가설검증을 실시하였다. 실증분석결과, 라이브 커머스 상황에서 인플루언서에 대한 소비자의 팬쉽은 구매의도에 긍정적 영향이 있는 것으로 파악되었다. 또한, 인플루언서에 대한 소비자 팬쉽이 구매의도에 미치는 영향에 있어 사회적 실재감이 매개역할을 한다는 것을 파악하였다. 이러한 결과는 라이브 커머스 상황에서 인플루언서에 대한 팬쉽이 강한 소비자들은 라이브 커머스를 통해 인플루언서와 상호작용을 함으로써, 사회적 실재감을 높게 지각하고 이로 인해 구매의도가 증대된다는 것을 의미하고 있다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
라이브커머스 인플루언서와의 자아이미지일치성이 소비자의 팬쉽과 브랜드 선호도 및 구매행동에 미치는 영향
상품학연구
2022 .08
-
라이브 커머스에 인플루언서 특성이 팬쉽과 브랜드 선호도에 미치는 영향
e-비즈니스연구
2022 .10
-
SNS 패션 인플루언서의 진정성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 : 인플루언서 팬십(fanship)의 매개효과를 중심으로
한국유통학회 학술대회 발표논문집
2017 .10
-
라이브커머스 오락성이 중국 소비자의 라이브커머스 지속사용의도에 미치는 영향: 사회적 실재감의 조절효과를 중심으로
상품학연구
2024 .02
-
The Effects of the New Culture Live Commerce on Purchase Intention: Focusing on the Moderating Effects of Impulsive Buying
문화산업연구
2021 .09
-
라이브 커머스의 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향 - 세일즈 프로모션을 조절변수로 -
문화산업연구
2024 .09
-
라이브커머스 인플루언서 특성과 구매의도의 관계에 관한 연구 - 중국 소비자를 대상으로 -
경영과 정보연구
2022 .06
-
라이브 커머스의 특성이 중국 소비자의 구매의도와 지속이용의도에 미치는 영향: 콘텐츠 몰입의 매개효과를 중심으로
한국인적자원개발학회 학술연구발표회 발표논문집
2023 .12
-
라이브 커머스 이용자의 인플루언서에 의한 재구매 영향에 관한 연구 - 실용적, 유희적 쇼핑 가치와 몰입을 중심으로
기업과혁신연구
2022 .06
-
정보원 유형과 메시지 소구 유형이 중국 공익연계 라이브 커머스 효과에 미치는 영향: 중국 소비자를 중심으로
사이버커뮤니케이션학보
2023 .09
-
라이브 스트리밍 커머스 및 인플루언서 특성이 사용자 플로우와 만족을 통해 재구매의도에 미치는 영향: 자극-유기체-반응 모델 관점에서
아시아연구
2022 .08
-
인플루언서가 라이브커머스의 지각된 가치와 제품신뢰에 미치는 영향: 중국소비자 대상 한국제품 판매를 중심으로
기업경영연구
2024 .02
-
중국의 공익연계 농산물 라이브 커머스 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향
e-비즈니스연구
2024 .08
-
인플루언서의 특성과 소비자의 구매의사결정 성향이 인플루언서에 대한소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향: 중국 소비자를 중심으로
소비문화연구
2023 .06
-
사회적 실재감 관점에서 중국 라이브커머스 시청자의 지각된 가치가 구매의도에 미치는 영향: S-O-R 모델을 중심으로
호텔경영학연구
2022 .07
-
정보성과 오락성이 라이브커머스의 지속사용의도에 미치는 영향: 성별 차이를 중심으로
상품학연구
2022 .10
-
라이브 커머스의 공동체 의식이 구매 의도에 미치는 영향: 정보 영향 민감성과 판매자 특성의 역할을 중심으로
e-비즈니스연구
2023 .10
-
한·중 라이브 커머스 유형에 관한 연구 - 6W2H 분석의 적용
한국경영학회 융합학술대회
2024 .08
-
라이브 커머스의 상호작용성이 구매 의도에 미치는 영향 : 다차원적 실재감과 신뢰감의 매개 효과
광고연구
2022 .09
-
여행상품 라이브커머스 특성이 지각된 유용성, 몰입 및 구매의도에 미치는 영향
관광학연구
2024 .07
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
중국 라이브 커머스를 통한 화장품 구매 행동 연구
정월미
,
한지수
한국화장품미용학회지
2023
.06
라이브 커머스 스트리머의 자원 원천 신뢰성과 플랫폼 정책의 역할: 소비자 불확실성 감소의 관점
황인호
한국산업정보학회논문지
2024
.04
친환경 제품 선택속성이 대학생 친환경 구매행동에 미치는 영향: 환경관심도를 기준으로
정주원
환경교육
2024
.03
친환경 음식 배달 용기를 사용하는 배달 음식점 브랜드에 대한 소비자의 심리적 혜택이 브랜드 태도와 행동 의도에 미치는 영향
박진표
호텔관광연구
2024
.01
라이브 커머스 스트리머 특성이 소비자의 심리적 거리 및 구매 의도에 미치는 영향: 규범 영향 민감성의 역할
황인호
디지털콘텐츠학회논문지
2024
.01
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-24-02-089245343