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자료유형
학술저널
저자정보
최호진 (단국대학교) 전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제22권 제4호
발행연도
2020.10
수록면
135 - 157 (23page)
DOI
10.16914/kjapr.2020.22.4.135

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본 연구는 브랜디드 엔터테인먼트 콘텐츠의 일종인 웹드라마가 정책 PR 콘텐츠로서 수용자의 정책 태도와 정책 의사결정에 대한 영향성을 검증하여 정책 PR 콘텐츠의 대안으로서 가능성 유무를 살펴보고자 하였다. 대표적인 변인으로는 설득지식과 콘텐츠에 대한 인게이지먼트, 수용자 공감을 활용하였다. 본 연구에서 제안한 연구모델의 검증 결과 설득지식은 정책 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 브랜디드 엔터테인먼트에 대한 크리에이티브 인게이지먼트와 소비자 공감에는 유의미한 영향이 나타나지 않았다. 인게이지먼트는 공감과 정책 태도에는 유의미한 영향을 보였고 정책 태도는 의사결정에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 정책 홍보에 대한 학문적인 시사점과 함께 브랜디드 엔터테인먼트 콘텐츠를 정책 PR 콘텐츠로써 활용 시에 실무적인 시사점을 제공한다.
#정책 PR #브랜디드 엔터테인먼트 #설득지식 #인게이지먼트 #공감 #Policy PR Content #Branded Entertainment #Persuasion Knowledge #Engagement #Empathy

목차

1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설제안
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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