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저자정보
남태우 (성균관대학교) 박종민 (경희대학교) 이세영 조만혁 (현대엘리베이터)
저널정보
한국정책분석평가학회 정책분석평가학회보 정책분석평가학회보 제31권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
53 - 77 (25page)

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본 연구는 정책PR을 정책학의 중요한 경험적･실증적 연구의 대상으로 인식하면서, 정책의 유형론(typology)과 PR의 개념틀 간 긴밀한 연계를 추구한다. 이를 위해, 박근혜 정부와 문재인 정부의 중앙행정기관 정책홍보용역제안서를 정책의 유형론(typology)과 PR의 개념틀 측면에서 내용 분석하였다. 정책학에서 보편적으로 활용되어온 정책의 유형(분배정책, 재분배정책, 규제정책, 구성정책), 정책수단의 분류(규제, 인센티브, 설득), 정책의제설정 주도집단의 특성(외부주도, 동원, 내부접근, 공고화)을 PR의 핵심적인 개념요소인 PR의 목적(정보의 제공, 태도의 변화, 행동의 유도), 기능(인식중심, 실체중심), 메시지전략(감성활용), 매체 유형(전통매체, 온라인 등), 물질적 지원 규모(PR예산의 절대적 상대적 규모)와 연계하여, 양자 간의 연관성에 있어서 정권별(박근혜 정부와 문재인 정부 간) 차이가 나타나는지를 분석하였는데, 교차분석의 결과 두 정권 간 변화가 뚜렷한 측면과 거의 없는 측면이 존재한다. 정책의 유형, 정책수단의 분류, 의제설정 모형의 측면에서는 두 정권 간에 유의미한 차이가 없는 반면, 실체중심, 감성활용, 온라인 매체활용은 정책PR의 변화 추세를 보여주고 있다.
#정책PR #정책홍보 #정책유형 #정책수단 #의제설정

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
견진만 / 2020 / 융합의 시야로 본 사회과학 / 윤성사 google schola 고기동 / 2015 / 정책유형에 따른 정책입법화 과정 비교분석 - 법률안 심의 참여자 선호를 중심으로 - / 한국정책학회보 24(4):277~300 dbpia 권혁주 / 2009 / 정책수단의 정치적 성격 / 한국행정논집 21(4):1301~1319 google schola 김영애 / 2019 / 장애인고용 정책수단 유형 분석: 제5차 장애인고용촉진 및 직업재활 기본계획을 중심으로 / 한국사회정책 26(3):225~249 dbpia 김태은 / 2008 / 정책수단 선택과 변화의 결정요인으로서 (탈)딜레마: 참여정부의 주택정책을 중심으로 / 한국행정학보 42(4):179~210 google schola

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