How Social Media Affordances Shape Our Online Identity: Platform Affordances, Social Ties, and Self-Presentation

Wantong He; Sohye Lim

doi:10.24174/jicc.2020.10.21.421

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자료유형: 학술저널

저자정보: Wantong He (Ewha Womans Univ.) Sohye Lim (Ewha Womans Univ.)

저널정보: 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 영상문화콘텐츠연구 영상문화콘텐츠연구 통권 제21집

발행연도: 2020.10

수록면: 421 - 457 (37page)

DOI: 10.24174/jicc.2020.10.21.421

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본 연구는 소셜 미디어의 지각된 행동유도성, 즉 어포던스가 사회적 유대관계 형성 및 이용자의 자기 표현에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였다. 중국에서 가장 많이 사용되는 웨이보와 위챗을 대상으로 소셜 미디어 플랫폼 특성이 이용자가 온라인 정체성을 형성하는 과정에 미치는 효과를 사회적 유대관계와 자기 표현으로 나누어 검증하였다. 웨이보와 위챗 이용자들을 대상으로 온라인 설문(N=360)을 실시하였다. 분석 결과, 웨이보와 위챗 이용자들은 선명하게 소셜 미디어 플랫폼의 어포던스 차이를 선명하게 인지하고 있었다: 웨이보는 콘텐츠 연관성과 피드백 직접성을 포함한 지각된 인터랙티브 콘텐츠 어포던스가 높았으며, 위챗은 시각적 투명성과 가시성 통제에서 우위를 나타냈다. SEM에 의한 다중그룹분석을 통해 어포던스 특성이 자기 표현에 미치는 유의한 효과를 확인하였으며, 이 관계에서 사회적 유대관계가 갖는 매개효과 역시 검증되었다. 이 연구는 소셜 미디어의 플랫폼적 특성, 그 중에서도 시각적 어포던스가 이 사회적 유대관계 형성에 영향을 미쳐 이를 통해 이용자의 자기표현이라는 정체성 구현에 효과를 나타냄을 보여주고 있다.

#소셜 미디어 #어포던스 #사회적 유대관계 #온라인정체성 #자기표현 #social media #affordance #social tie #online identity #self-presentation

참고문헌 (38)

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Bazarova N. / 2014 / Self Disclosure in Social Media: Extending the Functional Approach to Disclosure Motivations and Characteristics on Social Network Sites / Journal of Communication 64(4):635~657

Ben, M. / 2016 / Strength matters: Selfpresentation to the strongest audience rather than lowest common denominator when faced with multiple audiences in social network sites / Computers in Human Behavior 61:56~62

Brown, T. A. / 2006 / Confirmatory Factor Analysis for Applied Research / The Guilford Press

Boyd, D. / 2007 / Social network sites: definition, history, and scholarship / Journal of Computer-Mediated Communication 13(1):210~230

Chu, S. / 2011 / Determinants of consumer engagement in electronic word-of-mouth (ewom) in social networking sites / International Journal of Advertising 30(1):47~75

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