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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
151 - 166 (16page)

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이 연구는 한국 화장품의 경쟁력 강화를 위하여 몽골 여성의 화장품 구매 행동과 원산지 국가별 화장품 평가, 한국 화장품 브랜드 인식과 한류 영향을 분석하였다. 설문조사와 면접조사를 병행하였다. 울란바토르에 거주하는 20∼40대 몽골 여성을 대상으로 설문조사를 실시하여 316부의 설문지가 최종 분석에 사용되었고, 면접조사는 21명의 몽골 여성이 참여하였다. 설문조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 가장 많이 사용하고 있으며 선호도도 높은 것으로 나타났다. 원산지 국가별 평가에서는 가격과 할인혜택에서만 유의한 차이가 있었다. 한류 선호도에 따라 한국 화장품의 평가에 유의한 차이가 있었고, 화장품 유형별 사용도, 기능 중요도에서도 유의한 차이가 있었다. 면접조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 구입이 용이하고 가격이 저렴하다고 인식하고 있지만, 한국 화장품 브랜드에 대한 차별화된 이미지를 가지고 있지 않았다. 넓은 유통망과 다양한 가격대와 브랜드로 인하여 한국 화장품은 몽골 여성들이 널리 사용하고 있었으나, 브랜드에 대한 차별화된 인식이나 가 확립되어 있지 않았고, 한류는 한국 화장품에 대한 인식과 사용에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#한국 화장품 #한류 #몽골 여성 #Korean Cosmetics #Korean Wave #Mongolian Women

목차

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참고문헌 (21)

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김근식 / 2015 / 한류 발전 지속가능성 연구: 로트만의 이론을 바탕으로 / 슬라브학보 30(2):27~48 dbpia 김선호 / 2006 / 몽골＂한류＂의 문화사회학적 분석 / 몽골학 20(1):231~253 dbpia 김지헌 / 2013 / 몽골 여성소비자의 한국 화장품에 대한 브랜드 충성도 분석: 소비자-브랜드 관계 관점의 질적 연구 / 상품학연구 31(4):45~65 google schola 김찬주 / 2012 / 일본과 중국 관광객의 한국 화장품 구매행동 비교 / 복식 62(6):127~138 dbpia 오령 / 2015 / 한류인식, 구매목적, 외모관여도에 따른 중국 여성관광객의 한국화장품 구매행동 / 한국미용학회지 21(2):336~346 dbpia

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