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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제14권 제4호
발행연도
2012.1
수록면
567 - 577 (11page)

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This study investigates how the type of fashion shopping orientation influence the selection criteria, attitudes,and preference of fashion products developed through collaboration. For data collection, the study conducted a survey in the Seoul and Metropolitan areas. The results are as follows: 1. Shopping orientation was identified with seven factors:pursuit of pleasure, trend, planning, uniqueness, famous brand, economic efficiency, and conspicuous consumption. Attitudes toward the collaborated of fashion products could be classified into two factors of reasonable ostentation and aesthetic value orientation. 2. The shopping orientation of the pursuit of trend is related to reasonable ostentation; in addition,the shopping orientation for the pursuit of uniqueness and economy is positively associated with an aesthetic value orientation. 3. The factors of fashion pursuit had a great positive effect on their preference for collaboration type among fashion brands and the factors of uniqueness and pleasure pursuit had a positive effect on the preference for collaboration type with fashion designers and artists. This showed that the pleasure pursuit factor had a positive effect on the collaboration type preference for celebrities. Fashion companies may be able to establish effective merchandising and marketing strategies that fit the characteristics and types of fashion collaboration.
#collaboration #콜라보레이션) #the type of fashion collaboration #패션 콜라보레이션 유형) #shopping orientation #쇼핑성향) #attitude #태도) #preference #선호도)

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/ / Bally collaboration with Saint Martin School / Fashionbiz google schola / / Diesel jeans Online google schola / / Funny collaboration YES! / Fashionbiz google schola / / Hazzys, young artists collaboration / Etoday google schola Aaker, D. A. / 1997 / Building strong brands / Free Press google schola

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