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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제9권 제2호
발행연도
2007.4
수록면
177 - 206 (30page)

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본 연구는 기사형 광고의 내용 형태와 제시되는 광고표식 및 작성자 형태에 따른 효과 차이를 살펴보았다. 기사형 광고의 내용 형태 측면에서는 기본적인 기사형 광고의 제품 안내 형태와 유명인이 등장하여 제품 또는 브랜드에 대해 사용 소감을 밝히는 형태, 일반인의 사용소감, 그리고 해당기업 CEO와의 인터뷰 형태로 구분하여 그 효과를 살펴보았다. 분석 결과, 기사형 광고에 유명인이 등장하여 제품 사용 소감을 제시하는 경우가 전체적으로 효과적인 것으로 나타났다. 또한 기사형 광고가 광고임을 명시하는 조건은 이를 감추기 위해 사용하는 special topic으로 광고를 표시하거나 광고표식이 없는 경우보다 효과가 낮게 나타났다.
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, 2003 , 기사체광고의 실태와 개선방안: 설문조사, 내용분석, 해외 사례연구의 통합 적용 5 (1) : 1 ~ 40 google schola , 1998 , 인쇄매체에 나타난 ‘하이브리드’광고의 활용행태에 관한 내용분석: 국내 4대 일간지에 게재된 기사형 광고를 중심으로 9 (3) : 123 ~ 139 google schola , 2002 , 정보처리시 하이브리드 메시지의 관여도 및 기만 가능성에 관한 연구: 기사형 광고를 중심으로 13 (4) : 7 ~ 26 google schola , 1994 , 기사식 광고 현황과 과제 : 4 ~ 9 google schola , 2006.09.26 , [문화관광부] 기사형 광고 가이드라인 제정, 시행. google schola

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