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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최정선 (부경대학교 대학원 경영학과) 전중옥 (부경대학교 경영학부)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제5호
발행연도
2010.1
수록면
784 - 796 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2010

화장품 구매시 소비자의 자아이미지와 광고이미지의 일치감이 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향 -화장품 광고의 제품유형과 메시지유형 조절효과를 중심으로-
최정선 ,  전중옥 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2008

화장품 광고이미지와 자아이미지의 일치감이 소비자 반응에 미치는 영향 : 제유형과 메시지 강도의 조절효과를 중심으로
최정선 ,  이진화 ,  서정환 한국경영학회 융합학술대회 2008.08 학술대회자료
화장품 광고이미지와 자아이미지의 일치성이 소비자 태도에 미치는 영향
최정선 ,  전중옥 대한가정학회지 2008.01 학술저널
기능성 화장품 광고의 소구유형에 따른 자아 일치감이 소비자 태도에 미치는 영향.
최정선 한국인체미용예술학회지 2008.01 학술저널

초록· 키워드

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Consumers focus on information about the symbolic meaning of a product for highly involved and emotional products (such as cosmetic products). This study examines the effectiveness of the congruence between cosmetics advertising image and self-image on consumer attitudes. In addition, this study examines two additional moderating effects, which are 'product type' and 'message type'. For the experiment, four advertizing type factorial designs were performed. A total of 320 undergraduate female students in Korea participated in the experiment. This study captured the subjective judgments of consumers on these three comparisons in terms of advertizing attitude, brand attitude, and purchase intention. The results are as follows: First, the greater the self-congruity on cosmetic advertising, then the greater the effectiveness on advertizing attitude. Second, the increased self-congruity on cosmetic advertising did not create greater effectiveness on brand attitude. Third, increased advertizing attitudes on the congruence between cosmetics advertising image and self-image increased the effectiveness on brand attitude. Fourth, increased advertizing attitudes on the congruence between cosmetics advertising image and self-image improved the effectiveness on purchase intention. Fifth, the greater the brand attitude (on the congruence between the cosmetics advertising image and the self-image produced)increased the effectiveness for purchase intention. The results show a significant moderating role of the product type. Marketers can use the results of this study to understand the market of cosmetic products for promotion.
#소비자태도 #자아 이미지 #일치감 #제품유형 #메시지유형

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