기능성 화장품 광고의 소구유형에 따른 자아 일치감이 소비자 태도에 미치는 영향.

최정선

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최정선

저널정보: 한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제9권 제1호

발행연도: 2008.1

수록면: 79 - 100 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2010

화장품 구매시 소비자의 자아이미지와 광고이미지의 일치감이 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향 -화장품 광고의 제품유형과 메시지유형 조절효과를 중심으로-

최정선 , 전중옥 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2008

화장품 광고이미지와 자아이미지의 일치감이 소비자 반응에 미치는 영향 : 제유형과 메시지 강도의 조절효과를 중심으로

최정선 , 이진화 , 서정환 한국경영학회 융합학술대회 2008.08 학술대회자료

화장품 광고이미지와 자아이미지의 일치성이 소비자 태도에 미치는 영향

최정선 , 전중옥 대한가정학회지 2008.01 학술저널

기능성 화장품 광고의 소구유형에 따른 자아 일치감이 소비자 태도에 미치는 영향.

최정선 한국인체미용예술학회지 2008.01 학술저널

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Cosmetic product is high involvement and emotion product including more important product image. Therefore, Cosmetic Advertising is frequently used as attractive model because it provides identification of between. While many studies have examined effectiveness on advertising appeal types and self-congruence as well as cosmetic advertising. A few interesting elements of its are lacking from prior literature. This Study is to seek for relationship of consumer attitudes on Between Advertising Cosmetic and Self-congruence and effect of processing Advertising appeal types which is both ration ad and emotion ad. This Study have used 240 female student respondents. It were tested in an experiment using 2(ration ad and emotion ad). These data were analysed by using by SPSS 12.0 WIN package and Amos 6.0. As a result of study, it has positive influence on advertising attitude but it hasn't influence on brand attitude of Between Advertising Functional Cosmetic and Self-congruence. It could explain Aad and Ab relationship on dual mediation model. Secondly, it has positive influence on ration ad but it hasn't influence on emotion ad of Between Advertising Functional Cosmetic and Self-congruence.

#Self-Congruence #자아일치감) #Advertising attitude #Aad:광고태도) #Brand attitude #Ab:브랜드 태도). Ration ad #이성소구) #Emotion ad #감성소구).

참고문헌 (50)

참고문헌 신청

Kelman. Herbert / 1961 / Process of Opinion Change / Public Opinion Quarterly 25:57~58

Landon, E. L. / 1974 / Self-Concept and Ideal Self- Concept, Consumer Purchase Intentions / Journal of Consumer Research 1:44~51

Lipstein, B. / 1984 / Television ad. copy research: A critical review of the state of the art / Journal of Advertising Research 24(2):19~25

Long, M. M. / 2000 / Consumption Values and Relationships; Segmenting Values and Relationships; Segmenting the Market for Frequency Programs / Journal of Consumer Marketing 17(3):214~232

MacKenzie, S. B. / 1986 / The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations / Journal of Marketing Research 23:130~143

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