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자료유형
학술저널
저자정보
이송하 (충북대학교 경영정보학과) 서동백 (충북대학교 경영정보학과) 김태성 (충북대학교 경영정보학과)
저널정보
한국경영정보학회 Information Systems Review Information Systems Review 제17권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
183 - 202 (20page)

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최근 몇 년 동안 다양한 Social Network Service(SNS)가 소비자들 사이에서 많은 인기를 누리며 새로운 커뮤니케이션 수단으로 급부상 하였다. 이에 따라 SNS를 이용한 온라인 구전 마케팅이 성행하게 되었다. 이때, 대다수의 기업들이 SNS상에서 인기(팔로워 혹은 방문자수 기준)가 많을수록 영향력이 크다는 것을 전제로 온라인 구전 마케팅의 수단으로 쓰일 SNS를 선정한다. 또한 SNS상의 인기도 혹은 영향력에 대한 기존의 연구들은 인기도와 영향력을 구분하지 않고 혼용하여 사용하고 있다. 이에 본 연구에서는 SNS상의 인기와 영향력 간의 상관관계를 실증 분석해 보고, 실제로 인기와 영향력에 영향을 미치는 변수들을 도출하고자 하였다. SNS를 사용하는 비율이 높은 20대를 대상으로 설문조사를 실시하고, PLS 2.0을 이용해 분석하였다. 연구 결과 인기와 영향력은 약한 상관관계를 가지는 것으로 나타났다. 때문에 향후 연구에서는 인기와 영향력을 구분해야 할 필요가 있으며, 영향력이 있거나 인기가 있는 SNS를 판별하기 위한 각각의 새로운 기준이 필요하다는 것을 밝혀냈다.
#영향력 #인기도

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참고문헌 (63)

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김강민 / 2006 / 웹 2.0 과 소셜 네트워크, 인터넷 이슈리포트 google schola 김윤화 / 2015 / SNS(소셜네트워크서비스) 이용 추이 분석및 행태분석 :7~12 google schola 김문구 / 2008 / 모바일 2.0 촉진을 위한핵심 성공요인과 모바일 브로드밴드 수용 특성에 관한 연구 / 전자통신동향분석 23(6):112~123 dbpia 김윤실 / 2012 / 10.26 서울시장 재보선에 나타난 SNS의 영향력 분석 / 의정논총 7(1):95~115 dbpia 김현석 / 2011 / 온라인 쇼핑몰에서 SNS 지인(知人)기반 상품추천 방식의 선호도 / 기초조형학연구 12(1):135~146 google schola

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