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자료유형
학술저널
저자정보
권진 (연세대 보건대학원) 이선희 (이화의대 예방의학교실) 손명세 (연세의대 예방의학교실)
저널정보
한국병원경영학회 한국병원경영학회지 병원경영학회지 제2권 제1호
발행연도
1997.1
수록면
96 - 113 (18page)

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This study was performed to analyze of market segmentation of outpatient services on the based of consumption values. Self-reported questionnaires of six hospital outpatients 600 were analyzed by six consumption values categories: functional values, social values, emotional value, rarity value, situational values, health related values. The main results of this research is as following; 1. The consumption values were significantly different in that sociodemographic characteristics. Especially, the more older aged group, farmer and married people, the more they preferred to functional value, social value, emotional value and rarity value than younger aged group and unmarried people. But in the cases of situational vaue, younger aged people and white-callar workers recognized more positively. Also, housewives, married people and female recognized more positively than white-callar workers, unmarried people and male. 2. In the results of CHAID analysis, market of general hospital were analyzed by 9 categories and major market were groups who ignored or were unconcerned about newness/classiness and preferred to nearness to residence. The market of university hospital were analyzed by 8 categories and major market were groups who considered to reliability/social reputation importantly. The market of corporate hospitals were analyzed by 8 and major market were group who considered to classiness/newness importantly. Therefore, above results show that health care market can be divided to various market by demand and market segmentation is very important for marketing strategy.
#market segmentation #consumption value #hospital type #CHAID anlysis

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