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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제27권 제3호
발행연도
2013.6
수록면
157 - 171 (15page)

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The purpose of this study is to examine customer`s wine consumption types and segmentation of the wine market. The authors performed a factor analysis to extract the dimensions of wine consumption types followed by a cluster analysis based on consumption types. Four cluster types, namely one group preferring a type multi -purpose, second group preferring simple consumption, another group preferring enjoyment, the last group preferring a type of pursuit of knowledge were named. Finally, the multinomial logit model was applied to identify the market to identify the characteristics of the segmented market by considering the percentage of independent variables like gender, age, education level, job, income on each of the segmented markets. Ultimately, the survey will be used to form an information database to develop a marketing strategy for the domestic wine market.
#Consumption Types #Market Segmentation #Multinomial Logit Model #Wine

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