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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제11권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
33 - 40 (8page)

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The purpose of this study was to examine the relationship of masstige clothing benefit seeking and brand loyalty. The data were collected from university students, 248 males and 262 females, living in Gyeong-ju, via a self-administered questionnaire. The data were analyzed by reliability analysis, factor analysis, Pearson's correlation, regression analysis, and t-test. The results of this study were as follows: 1) Four factors of the masstige clothing benefit seeking were identified; the rise of the social position and self-improvement, the popularity and durability, the desire for individuality and favorable impression, and the rare and precious value. Three factors of the brand loyalty were identified; the committed brand loyalty, the continued brand loyalty, and the symbolic brand loyalty. 2) The committed brand loyalty had a positive relation with two factors of masstige clothing benefit seeking, that is, the popularity and durability, the desire for individuality and favorable impression. The symbolic brand loyalty had a positive relation with the rise of the social position and self-improvement of masstige clothing benefit seeking. 3) There was sex difference on the desire for individuality and favorable impression, the popularity and durability of the masstige clothing benefit seeking. Also, there was sex difference on the committed brand loyalty.
#masstige clothing benefit seeking #committed brand loyalty #continued brand loyalty #symbolic brand loyalty

목차

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참고문헌 (27)

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Aaker,D.A / 1991 / Managing brand equity:Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press : 39 ~ 40 google schola Assael,H / 1995 / Consumer behavior and marketing action / South-Western College Publishing 20 : 131 ~ 136 google schola Heley,R.L / 1971 / Benefit segmentation:A Decision-oriented research tool / Journal of Marketing 32 (3) : 30 ~ 35 google schola Peter, J. P / 1987 / Consumer behavior, Marketing Strategy Perspectives / Irwin Inc : 30 ~ google schola Silverstein,, M. J / 2003 / Luxury for the masses / Harvard Business Review 81 (1) : 4 ~ google schola

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