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저자정보
이인자 (건국대학교 디자인문화대학 의류학과) 신효정 (건국대학교 디자인문화대학 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2002년도 제26회 정기총회 및 춘계학술대회
발행연도
2002.1
수록면
33 - 33 (1page)

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본 연구에서는 모든 연구과정은 질적 연구방법에 따라 이루어졌다. 질적 연구방법은 어떤 연구과제의 탐색적 단계에서 유용하게 적용될 수 있으며, 현상의 다양한 측면을 총체적 시각으로 볼 수 있게 해 준다. 2001년 10월에서 2002년 1월에 이르기까지 총 11명에 대한 일대일 개별 면접을 실시하였다. 질적 자료 분석 및 해석 작업을 통해 면접 대상자들의 외모에 대한 지각과 의복구매형태와 관련된 측면들을 파악하였으며, 외모와 관련된 이상적 지각이 현실적 지각으로 변화하는 과정단계를 현상학적으로 분석하고자 하였다. 첫째, 개인의 외모에 대한 주관적 지각과 객관적 지각에 관련한 주관적/객관적 판단에 관련된 차별성을 비교하고, 자신의 주관적/객관적 동기에 따라 의복구매에 차이가 있을 것이라는 가정에서 상호관계에 대해 분석해보았다. 둘째, 이상적 의복구매 추구와 현실적 의복구매 추구의 심리적 요인을 분석하고, 현재의 의복외모가 존재하는 현실인식에 대한 상징적 차이점이 무엇인지 파악하고, 미래의 의복구매에 필요한 마케팅 전략(디자인, 가격, 품질, 서비스)에 대해 제시하고자 한다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 주관적으로 의복을 선택하고픈 욕구와 객관적으로 의복을 현재 스타일로 선택해야만 하는 다양한 동기들에 대해 심층 분석한 결과 40대는 20대일 때와는 다른 의복구매의 변화가 발생하였고, 그 상징적 동기는 체중증가, 나이, 자녀성장, 피부노화현상, 경제지출인식변화-집 구매, 자녀 과외 비 중요하게 부각, 기타 개인 사정 등의 영향이 발생한다는 것을 제시할 수 있게 되었다. 둘째, 이상적 의복 구매 추구는 디자인이나 스타일, 색상에 민감하였으며, 현실적 의복구매 추구는 가격이 가장 높은 저항 요인이었으며, 디자인, 서비스. 품질 순으로 영향을 미쳤다. 따라서 40대에는 가장 신체에 대해 자신감이 없어지면서 의복이나 다른 외부요인으로 자신의 외모를 유지하고 싶어하나 경제적 지출이 의복의 품목 외에 다른 품목(집 구매, 자녀 교육비, 자녀 양육)에 중요하게 지출되는 시기이므로 기업에서는 미적/신체적 외모욕구에 대응하는 전략이 필요하다는 것을 제시한다. 예를 들면, 외출시 외모를 돋보이는 의복 스타일로 30-40만원대의 정장복(바지정장, 투피스, 정장풍 니트, 위아래 정장스타일)을 가장 선호하는 것을 파악할 수 있었으며, 20대처럼 여전히 개성과 멋을 연출하고 싶은 그들의 욕구를 파악하여 단순한 T-셔츠라도 7부 소매를 하거나, 소매 끝에 V형이면서 라운드 곡선처리를 하거나 끝단에 단추를 단 다든지 하는 여성스러우면서 다른 사람과 다른 자기만의 스타일을 선호하는 미적 외모의 욕구에 대응하고, 굵어진 팔뚝이나 굵어진 허벅지가 자연스럽고 편안하도록 디자인하면서도 날씬하고 연약한 외모모습으로 연출할 수 있는 신체적 외모에 대응하는 양면전략이 필요하다고 본다. 품질에 있어서는 50-60대 진입하여 자녀 교육이나 끝나고 집이 정착되면 명품을 사 입고 싶다는 욕구를 내면화하고 있음을 알 수 있었다. 서비스에 있어서 매장의 디스플레이도 중요하며 특히 매장 점원의 태도는 구매행동에 많은 영향을 미친다는 것을 파악할 수 있었다. 다양한 연령과 거주지를 분포하려 노력하였으나 인구의 제한이 한계점으로 지적될 수 있다.

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