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저자정보
김미숙 (Department of Regional Information, College of Agriculture and Life Sciences Seoul National University) 유철우 (Department of Regional Information, College of Agriculture and Life Sciences Seoul National University) 최영찬 (Department of Regional Information, College of Agriculture and Life Sciences Seoul National University)
저널정보
한국경영정보학회 학술발표대회 논문집 한국경영정보학회 2007년도 추계학술대회
발행연도
2007.1
수록면
553 - 558 (6page)

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본 연구는 인터넷 쇼핑 시 구매의도에 영향을 미치는 요인을 쇼핑가치와 신뢰의 관점에서 접근하였으며, 인터넷 구매 경험이 적은 그룹과 구매 경험이 많은 그룹을 구분하여 그 변화를 실증 분석하였다. 전체 204명의 표본을 구매경험이 적은 그룹(107명)과 구매 경험이 많은 그룹(96명)으로 나누어 PLS(Partial Least Square)를 통하여 분석한 결과 구매경험이 적은 그룹은 신뢰와 태도가 매개가 된 쾌락적 쇼핑가치가 큰 영향을 미치는 반면에 구매경험이 많은 그룹은 효용적 쇼핑 가치가 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Shopping Value #Trust #Experience #E-Commerce

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