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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 259 - 282 (24page)
이용수
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소셜쇼핑이 새로운 유통형태의 하나로 자리잡고 매출 성장과 확산이 가시화됨에 따라 이 유통형태를 효과적으로 활용하기 위해 보다 체계적인 접근의 필요성이 높아지고 있다. 특히 소비자들의 소셜쇼핑에서의 구매결정과정과 이에 영향을 미치는 요인을 정확히 파악할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 소셜쇼핑에서 소비자 구매 경험 및 구매 정도에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 분석은 두 단계에 걸쳐 진행되었는데, 첫 번째 단계에서는 소셜쇼핑 경험여부에 영향을 미치는 요인들에 대한 분석, 두 번째 단계에서는 소셜쇼핑 경험이 있는 응답자들을 대상으로 이들의 구매정도에 영향을 미치는 주된 요인들을 분석하였다. 조사는 서울과 경기도 지역의 소비자들을 대상으로 무작위추출에 의한 일대일 대인면접법을 이용하였다. 분석 결과 소셜쇼핑 경험 여부에는 “소셜쇼핑 인지 여부”, “SNS 이용 정도”, “SNS 광고구조/이용방식 이해도”, “연령”이 유의한 영향을 미치는 변수로 나타났으며, 구매액 즉 구매정도에는 “신상품 구입의 적극성”, “상품 용량 및 수량”, “추천인 신뢰”, “인터넷쇼핑 정도”가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 분석자료
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (39)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강재정 / 2000 / 인터넷 상거래의 구매 만족에 영향을 미치는 요인 / 제주대학교 관광산업연구소산경논집 14 : 179 ~ 202
2. [인터넷자원] - 공정거래위원회 / / 소비자정책국 보도자료 전자거래팀
3. [학술지(정기간행물)] - 곽기영 / 2008 / 인터넷 구매결정과정에서의 관여도의 조절효과에 관한 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 18 (2) : 15 ~ 40
4. [학술지(정기간행물)] - 권해익 / 2011 / 온라인 쇼핑사이트 채널만족 및 지속사용의도 영향요인에 관한 연구 / 세무회계연구 (30) : 167 ~ 189
5. [학술지(정기간행물)] - 김광수 / 2002 / 인터넷쇼핑에 대한 신뢰에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 마케팅관리연구 7 (2) : 6 ~ 163
2. [인터넷자원] - 공정거래위원회 / / 소비자정책국 보도자료 전자거래팀
3. [학술지(정기간행물)] - 곽기영 / 2008 / 인터넷 구매결정과정에서의 관여도의 조절효과에 관한 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 18 (2) : 15 ~ 40
4. [학술지(정기간행물)] - 권해익 / 2011 / 온라인 쇼핑사이트 채널만족 및 지속사용의도 영향요인에 관한 연구 / 세무회계연구 (30) : 167 ~ 189
5. [학술지(정기간행물)] - 김광수 / 2002 / 인터넷쇼핑에 대한 신뢰에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 마케팅관리연구 7 (2) : 6 ~ 163
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