한국의 의료관광지 브랜드 이미지가 의료관광객이 지각하는 가치와 브랜드 인지도에 미치는 영향

김민숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김민숙

저널정보: 한국무역연구원 무역연구 무역연구 제16권 제3호

발행연도: 2020.1

수록면: 259 - 277 (19page)

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Purpose The purpose of this study is to analyze how Korea’s brand image and perceived value will affect the brand awareness of Korea as a medical tourism destination and identify the determinants of brand image as a medical tourism destination relative to tourists’ perceived value and brand awareness. Design/Methodology/Approach This study collected data from 103 Chinese respondents visiting Korea. In order to verify the discriminative validity and convergent validity of each construct such as country image, Hallyu image, medical service image, perceived value and brand awareness, higher order confirmatory factor analysis of the measurement model and structural equation modeling were conducted. Findings Key findings include the following. Country image and medical service image as a medical tourism destination are positively related to the perceived value of potential medical tourists. The highly perceived value has a positive strong impact on brand awareness. However, the Hallyu image does not have any effect on perceived value. Research Implications Compared to the previous studies focusing on individual factors affecting brand image as a medical tourism destination, this study deals with three images (country image, Hallyu image, and medical service image) simultaneously. The existing research is limited to classifying types of perceived value according to the quality and attributes of products or services. Moreover, there is a lack of discussion on the influencing factors affecting perceived value.

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Barney, J. B. / 1991 / Firm Resource and Sustained Competitive Advantage / Journal of Business Management 17:99~120

Agmeka, F. / 2019 / The Influence of Discount Framing towards Brand Reputation and Brand Image on Purchase Intention and Actual Behavior in E-commerce / Procedia Computer Science 161:851~858

안현영 / 2018 / 축제 방문객이 지각한 가치가 지역 브랜드 인지 및 브랜드 애호에 미치는 영향 / 동북아관광연구 14(2):259~279

Almousa, M. / 2019 / The Mediating Effects of Micro Country Image by Product Category and Country / International Journal of Market Research 61(6):668~682

배성화 / 2015 / 확장된 계획적 행동이론을 적용한 한국 의료관광 참여의도에 관한 연구 - 일본인 잠재 의료관광객을 중심으로 - / 관광학연구 39(4):165~183

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