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저자정보
안현영 (대구대학교) 윤연숙 (대구보건대학교) 서철현 (대구대학교)
저널정보
동북아관광학회 동북아관광연구 동북아관광연구 제14권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
259 - 279 (21page)

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지역 축제는 관광 목적물의 핵심적인 관광자원이며, 지역 이미지를 부각시키는 장소마케팅의 수단이다. 본 연구는 지역 축제의 방문객이 지각하는 축제 가치가 지역 브랜드 인지에 미치는 영향과 지역 브랜드 애호에 미치는 영향을 파악하고자 실증적으로연구하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 축제 방문객이 지각한 가치는 기능적 가치, 감정적가치, 사회적 가치의 요인으로 적재되었다. 둘째, 축제 방문객이 지각하는 가치가 지역브랜드 인지 및 애호에 미치는 영향을 파악하기 위하여 회귀 분석을 실시한 결과 축제 방문객이 지각한 가치 중에서 기능적 가치와 사회적 가치는 지역 브랜드 인지에긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 그러나 감정적 가치는 통계적으로 유의하지 않았다. 셋째, 축제 방문객이 지각한 가치 중에서 기능적 가치와 사회적 가치는 지역 브랜드 애호에 긍정적인 영향을 미쳤지만, 감정적 가치는 통계적으로 유의하지 않았다. 넷째, 축제 방문객이 지각한 지역 브랜드 인지와 브랜드 애호의 관계는 의미 있는 것으로 분석되었다. 본 연구는 지역 브랜드 인지와 애호를 높이기 위한 방법으로 축제 방문객이 지각하는 가치를 제고하는 전략이 필요하다는 점을 시사하였다.

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