K-beauty SNS 인플루언서가 중국 소비자의 신제품 수용의도에 미치는 영향-정교화 가능성 모델(ELM)을 중심으로-

왕뢰; 이진화

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자료유형: 학술저널

저자정보: 왕뢰 이진화

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제21권 제5호

발행연도: 2019.1

수록면: 574 - 585 (12page)

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The acceleration of digital transformation (DX) has resulted in SNS influencer marketing trends becoming the mainstream of the new market. SNS influencers act as early adopters in the process of new products being accepted. Chinese consumers are most affected by Hallyu, which increases interest in K-beauty products. This study analyzes how K-beauty SNS influencers are related to Chinese consumers. A survey was conducted among Chinese millennial consumers after watching videos provided by K-beauty SNS influencer; subsequently, 456 responses were used for data analysis. As a result, the analysis based on the Elaboration Likelihood Model (ELM) distinguishes the central route and the peripheral route in the process of Chinese consumers accepting new SNS products. The study findings suggested that information quality, credibility, accuracy, and usefulness had significant effects on acceptance intention for new products among central route factors, and similarity, trustworthiness, pleasure, expertise, and attractiveness also had significant effects on the acceptance intention of new product among peripheral route factors. It was found that variables of the central route, rather than those of peripheral route, had stronger effects on the acceptance intention for new products. Consequently, the central route of K-beauty SNS influencer is more important to Chinese consumers' acceptance of new products. It is expected that this study will offer beauty influencer marketing-based cosmetics brands efficient consumer management suggestions.

참고문헌 (54)

참고문헌 신청

Agarwal, R. / 2000 / Time flies when you're having fun : Cognitive absorption and beliefs bout information technology usage / Management Information Systems Quarterly 24(4):665~694

안대희 / 2011 / 외식기업의 SNS(Social Networking Service)품질이 브랜드명성과 품질만족 및 구매의도에 미치는 영향 / 외식경영연구 14(4):169~188

Bansal, H. S. / 2000 / Word-of mouth processes within a services purchase decision context / Journal of Service Research 3(2):166~177

Belch, G. E. / 1994 / Introduction to advertising & promotion: An integrated marketing communications perspective / Irwin

Bhattacherjee, A. / 2006 / Influence processes for information technology acceptance. An Elaboration Likelihood Model / Management Information Systems Quarterly 30(4):805~825

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왕뢰

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주요연구분야 예술체육학 > 의상

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이진화

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