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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제23권 제7호
발행연도
2019.1
수록면
483 - 503 (21page)

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2019

관광지스토리텔링 광고가 관광지 방문 의도 및 SNS구전의도에 미치는 영향 : 심적시뮬레이션과 관여도의 조절효과를 중심으로
주려원 경영학과 2019.01 학위논문
광고 태도가 관광지 태도, 방문 의도 및 구전 의도에 미치는 영향: 중국인을 대상으로 스토리 중심 광고와 정보 중심 광고를 비교하여
주려원 ,  박진경 ,  조신생 관광경영연구 2019.01 학술저널

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The purpose of this study is to compare story-centric advertising and factual information-centric advertising effect in advertising attitude, destination attitude, visiting intention and wold-of-mouth intention to Chinese. The survey was conducted on October 1, 2018. In order to test the hypothesis of this study, the study group of 150 saw story-centric and factual information-centric advertising. To analyze these data, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, comparative analysis of SEM are performed. The study found that Chinese prefer factual information-centric advertising to story-centric ones. And destination attitudes were found to have a positive effect on visiting intention and wold-of-mouth intention. It is expected to provide meaningful basic data in establishing a tourism advertising strategy to expand overseas tourism demand.

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고동우 / 2005 / 관광지의인화 수준이 소비자의 관광지 태도와 관광지의 소비자 태도에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 6(2):45~62 dbpia 권상미 / 2009 / 고객기반 브랜드자산(CBBE)을 활용한 축제 개최지역의 태도와 이미지에 관한 연구 : 함평 나비축제 사례를 중심으로 google schola 김동기 / 2010 / 스토리텔링을 통한 장소성 인식과 관광경험구성요인과의 관계에 관한 연구 google schola 김봉기 / 2014 / 의료관광자의 심리적 거리와 선택속성이 방문의도에 미치는 영향 연구 -중국과 러시아의 잠재 수요자를 중심으로- / 관광경영연구 18(2):39~60 dbpia 김하나 / 2013 / 스토리텔링 형식의 퍼블리시티 기사에 대한 평가 및 효과에 관한 연구 사실 중심 퍼블리시티 기사와의 비교를 중심으로 / 한국광고홍보학보 15(3):5~32 dbpia

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