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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국주관성연구학회 주관성 연구 주관성 연구 제51호
발행연도
2020.1
수록면
49 - 68 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

1인 가구 소비자의 식기 구매동기에 관한 연구
김정연 ,  김명희 주관성 연구 2020.01 학술저널

2019

1인 가구 소비자의 식기 구매동기에 관한 연구
김정연 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 1인 가구 소비자들이 식기 구매 시 구매행동을 유발하는 동기가 무엇인지 유형화하고 각 유형의 주관적 특성과 차별성을 분석하는데 있다. 이를 위해 총 40명의 P 표본과 37개의 Q 표본을 구성하여 분석을 수행하였다. Q 분석결과, 1인 가구 소비자의 식기 구매동기와 관련하여 총 4개의 유형으로 나타났다. 제1유형은 응답자의 30%에 해당하는 ‘스마트 소비형’이다. 이들은 이성적 소비와 감성적 소비 사이에서 똑똑한 소비 생활을 하는 특징을 가지고 있다. 제2유형은 응답자의 40%에 해당하며 ‘소비 거부자형’으로 자신이 소유하고 있는 기존의 것에 만족하며 더 이상 쓸데없는 소비를 하지 않으려는 특징을 가지고 있다. 제3유형은 응답자의 12.5%를 차지하는 소규모로 ‘과시적 소비자형’이다. 이들은 남에게 보여 지는 나의 모습이 더 과시되어 비치길 바라는 특징을 가지고 있다. 제4유형은 응답자의 17.5%로 ‘과시적 소비자형’으로 식기가 자신의 삶에서 투자할만한 가치가 있다고 생각하는 특징을 가지고 있다.
#Single Person Households #Tableware #Motivation on Purchase #Subjectivity

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