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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제34권 제8호
발행연도
2019.1
수록면
309 - 324 (16page)

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최근 국제적으로 지질유산 지역을 보호하고 교육 및 관광에 활용하여 지역경제 활성화를 이루고자 유네스코 세계지질공원 프로그램에 대한 가치가 점점 높아지고 있는 실정이다. 전략적 관광산업을 위해서는 먼저 미래 관광의 변화를 인지하고 수용해야 하며 수요자(관광객), 공급자(관광업계), 제도(정부)의 노력으로 차별화된 상품을 경쟁우위에 놓아야 하는데 이를 위해서는 브랜드 커뮤니케이션을 통한 홍보 마케팅이 요구된다. 본 연구는 국내 육지에서 최초로 선정된 청송 유네스코 세계지질공원을 토대로 체계적인 브랜드 아이덴티티를 구축하고 지역 관광산업 발전과 경쟁우위를 위한 전략적 방안을 개발하였다. 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 사용자 경험 항목을 토대로 청송 유네스코 세계지질공원 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 분류를 설정하였으며 이미 활용되어지고 있는 청송군의 핵심 아이덴티티(Main Brand Identity)와 게트러(Garrett)가 제시하고 있는 경험디자인 요소를 토대로 사용자 중심의 청송 유네스코 세계지질공원을 확고히 인지할 수 있는 결과를 도출하여 가치적 전달요인과 언어적 전달요인, 시각적 전달요인을 개발해 내어 교육, 치유, 자연, 환경의 책임관광 공정관광의 주도적인 역할을 할 수 있는 브랜드 아이덴티티의 활용 전개를 하였다.
#UNESCO Global Geopark #Brand Identity #Experience Design Elements

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참고문헌 (31)

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김성완 / 2006 / 브랜드 아이덴티티 / 삼성경제연구소 google schola 김영대 / 2009 / 지역녹색성장거점 혁신도시 INNOCITY 공공기반 지방이전 / 국토해양부 google schola 김종민 / 2014 / 제주 세계지질공원을 가다 / 삼성경제연구소 google schola 김창환 / 2011 / 지오파크(Geopark) 명칭에 대한 논의 / 한국지형학회지 18(1):73~83 dbpia 김효선 / 2018 / 제주도의 UNESCO 세계자연유산 등재 과정에 대한의제설정 및 규제정치 분석 / 환경정책 26(4):147~179 dbpia

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