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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제18권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
93 - 101 (9page)

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Purpose: While crowdfunding functions as a purchasing behavior, it is different from other purchasing behavior. It derives from non-existed idea and leads to production and purchase through continuous idea development with participants and participants’ support is a proxy for future sales. This study researches on consumption value, customer’s trust and consumer’s innovativeness to reveal which constructs of consumption value and customer’s trust should be considered. Research design, data, and methodology: Crowdfunding participation intentions were examined using consumer’s consumption value and trust of platforms as independent variables, and consumer innovation as a control variable. A total of 175 surveys were used for analysis. The hypothesis was tested using hierarchical regression analysis. Results: The results showed economic, epistemic value and ability, benevolence consumer trust to have a significant effect in crowdfunding participation intentions. The moderating effect of innovation was shown to be significant in only economic value and benevolence. Conclusions: The economic and hedonic value of consumers should be emphasized, as well as the evaluation level of the project itself. Moreover, technology or system safety, competency, and product specific information, as well as user benefits for their ideas are core elements in attracting new participants.

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참고문헌 (43)

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Agrawal, A. K. / 2013 / Some simple economics of Crowdfunding :1~46 google schola Best, J. / 2014 / A Guide to Rising Capital on the Internet / John Wiley & Sons google schola Brown, R. / 2019 / Startups, entrepreneurial networks and equity crowdfunding : A processual perspective / Industrial Marketing Management 80(5):115~125 google schola Doney, P. / 1997 / An examination of the nature of trust in buyer-seller relationships / Journal of Marketing 61(2):35~51 google schola Douglas, M. / 1979 / The Word of Goods : Towards an Anthropology of Consumption / Routledge google schola

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