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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 산경연구논집 산경연구논집 제11권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
19 - 28 (10page)

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Purpose: As nonprofit organizations have made strides in international development, ensuring financial resources has become pivotal to determine what nonprofits strive for and how they perform with the budget generated without efforts for profit-making. The purpose of this research aims to investigate the determinants of donation intention that are affected by television fundraising campaigns in order to improve financial sustainability. This study applied the effects of emotional sympathy, economic value, accountability, relevance, and sustainability on donation intention. Research design, data, and methodology: This study collected data via an online survey by classifying respondents based on donation experiences and applied statistical analyses such as factor analysis, regression, and ANOVA. This study selected television fundraising campaigns aligned with criteria of the Sustainable Development Goals (SDGs). Results: The results of this study showed that emotional sympathy was a dominant variable regardless of previous donation experiences, while economic value was significant for inexperienced donors. Conclusions: The results provide implications to nonprofit organizations for fundraising as to what aspects need to be addressed in order to draw donors’ motivation for giving behavior. Given efforts for successful implementation of development agenda, it is fundamental to establish financial sustainability of nonprofit organizations and build up public awareness.

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Aboramadan, M. / 2018 / NGOs Management : A Roadmap to Effective Practices / Journal of Global Responsibility 9(4):372~387 google schola Aldrich, T. / 2004 / Do-it-yourself DRTV : A Practical Guide to Making Direct Response Television Advertising Work for Charities / International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing 9(2):135~144 google schola Andreasen, A. R. / 2008 / Strategic Marketing for Nonprofit Organizations / Pearson/Prentice Hall :44~53 google schola Andreoni, J. / 2006 / Philanthropy. Handbook of The Economics of Giving / Altruism and Reciprocity 2:1201~1269 google schola Baberini, M. / 2015 / Examining the Effects of Photographic Attributes on Sympathy, Emotions, and Donation Behavior / Visual Communication Quarterly 22(2):118~128 google schola

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