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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무용학회 한국무용학회지 한국무용학회지 제19권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
13 - 25 (13page)

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이 연구는 댄스피트니스 참여 여성의 애슬레저 웨어 포지셔닝 전략을 위한 구매결정요인의 중요도-만족도를 알아보는데 목적이 있다. 판단표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였으며, 총 318부의 설문지 중 응답이 불성실하다고 판단되거나 무응답한 설문지를 제외한 총 306부의 설문자료를 실제분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0 version for Window를 이용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 빈도분석, 그리고 IPA 분석을 실시하였다. 이러한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, Ⅰ사분면은 자주 언급된 브랜드, 주위에서 선호하는 브랜드, 체온유지, 남들이 잘아는 상표, 땀 흡수, 세련된 스타일, 사회적 위치에 맞는 제품으로 나타났다. Ⅱ사분면은 화려한 디자인, 유행하는 상표, 패턴이나 무늬, 유명연예인이 착용한 브랜드로 나타났다. Ⅲ사분면은 주위사람들을 의식한 제품, 잘 드러낼 수 있는 상표, 색상의 조화, 고가의 유명브랜드 제품, 방수기능으로 나타났다. Ⅳ사분면은 신축성, 비싸 보이는 제품으로 나타났다. 궁극적으로 브랜드 협업을 통한 합리적인 가격정책과 디자인요소를 갖춰야 함을 알 수 있었다.
#Dance fitness #Athleisure wear #Purchase decision factors #IPA

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고선영 / 2015 / 여성 의복 구매의사결정과정에서 발생하는 오류의 원인과 유형 / 소비자학연구 26(6):19~45 dbpia 구동모 / 2010 / 마케팅 연구방법론 / 학연사 google schola 권정숙 / 2017 / 패션산업에 나타난 애슬레저의 표현 경향과 특성 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 11(2):25~35 dbpia 권재윤 / 2018 / 노인을 위한 댄스피트니스 프로그램 개선 및 증진방안 / 한국웰니스학회지 13(2):43~56 Crossref 김고운 / 2015 / 스트라이프 패턴을 활용한 여성 골프폴로셔츠 디자인 개발에 관한 연구 / 한국패션디자인학회지 15(4):35~51 dbpia

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