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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
209 - 215 (7page)

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본 연구는 축제 이미지가 방문객의 축제 만족도에 미치는 요인과 축제 만족도가 행동의도에 미치는 영향에 대해서 알아보고자 하였다. 본 연구의 표본은 축제 방문객 233명을 대상으로 하였으며, 분석방법은 다중회귀분석을 사용하여 각 변수간의 인과관계에 대해 알아보았다. 연구결과 축제이미지 적합성, 편의성, 유희성 요인이 만족도에 정(+)영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 만족도가 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 따라서 본연구에서는 고유한 역사성에 근거한 이미지를 발굴하여 활용방안으로 제시하고 축제활성화에 기여하도록 한다. 특히 역사성을 가진 고유한 콘텐츠와 시대별 대표 프로그램발굴, 역사의 인물에 얽힌 이야기 등이 필요하다. 향후 연구에서 부(-)의 영향을 미친 이미지 가치성 요인에 대한 추가분석이 필요하다.
#Suitability #Value #Convenience #Entertainment #Festival satisfaction #Behavioral intention

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참고문헌 (20)

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T. E. Lee. / 1997 / Development of Image Measurement Scale for Korean Tourist destination / Journal of Tourism Sciences 23(2):80~95 google schola J. J. Lee / 2000 / A Study on the Image Differentiation of Local Festivals : Focused on 6 Local Festivals in Korea / Journal of Tourism Sciences 31(6):205~224 google schola 손현숙 / 2018 / 지역축제의 이미지가 방문객의 만족도 및 충성도에 미치는 영향: 부산지역축제를 중심으로 / 산업혁신연구 34(2):129~151 dbpia 김미정 / 2018 / 축제 체험요소에 따른 방문객 만족도가지역이미지에 미치는 영향연구- 제주마축제를 중심으로 - / 호텔리조트연구 17(1):135~151 dbpia 엄지영 / 2017 / 축제 이미지, 도시브랜드자산, 지역 애호도 간의 영향관계 연구 / 서비스 연구 7(3):1~19 dbpia

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