국가이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -브랜드 친숙도와 개방성의 조절효과를 중심으로-

지양진; 경성림

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자료유형: 학술저널

저자정보: 지양진 경성림

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제4호

발행연도: 2020.1

수록면: 75 - 80 (6page)

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본 연구는 중국시장에서 미시 및 거시적 국가이미지가 브랜드태도에 영향을 미치는 영향관계에서 브랜드친숙도, 개방성의 조절효과를 검증하였다. 이를 위해 기존 문헌에 대한 고찰을 바탕으로 거시적 국가이미지의 하위 요인을 경제적 이미지로 사용하였다. 본 연구에서 사용된 연구 방법은 주로 선행 문헌 연구 방법과 실증 연구 방법을 포함하며, 선행연구 이론들을 바탕으로 연구 모형을 수립하고 관련 연구 가설을 설정하는 동시에 중국소비자를 설문 대상으로 선정하여 설문 조사 및 데이터 수집을 실시하고 모형의 적합성 테스트 및 연구 가설에 대해 검증하였다. 본 연구의 결과, 미시적 및 거시적 국가이미지는 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치고 브랜드 친숙도와 개방성은 미시적 국가이미지에는 조절효과 없는 것으로 분석되었고 거시적 국가이미지(경제이미지)에는 조절효과가 있는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과는 중국시장에서 중국과 밀접한 관계를 맺고 있는 한국, 미국, 일본기업들의 다양한 비즈니스 전략을 활용하는데 시사점을 제공하고 있다.

#Micro Country Image #Macro Country Image #Brand Attitude #Brand Familiarity #Openness

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엔흐체첵 / 2014 / 모바일뱅킹의 이용 의도에 미치는 영향 요인: 피신뢰자 유형별 조절효과 / 마케팅관리연구 19(4):45~62

이철영 / 2013 / 국가이미지와 제품관여도가 브랜드태도에 미치는 영향 - 수입 쇠고기 브랜드를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 11(2):57~68

D. J. Li / 2008 / A Study on the Impact of Country Image on Purchase Intention of Customers Based on Fishbein’s Model of Reasoned Action / Nankai Business Review 11(5):40~49

R. D. Schooler. / 1965 / Product bias in the Central American Common Market / Journal of Marketing Research 4:394~397

J. S. Ahn. / 2005 / Multifaceted Country Image and its Impact on Product Evaluation and Brand Attitude : A Case for Chinese Consumers / Journal of International Busidess 16(2):63~90

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이 논문의 저자 정보

지양진

소속기관 한국디지털정책학회

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 1 이용수 50

경성림

소속기관 호남대학교

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

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