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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하이운 (영남대학교) 권영철 (영남대학교)
저널정보
한국로고스경영학회 로고스경영연구 로고스경영연구 제18권 제2호
발행연도
2020.6
수록면
85 - 102 (18page)

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본 논문에서는 기업연상이 소비자 가치 및 구매의도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 이 과정에서 기업연상은 기업 혁신능력과 사회적 책임 두 범주로 분류하였으며, 소비자 가치는 경제적 가치와 사회적 가치 두 차원으로 분류하였다. 중국 소비자 238명을 대상으로 분석한 결과 몇 가지 의미 있는 결과를 도출해낼 수 있었다. 첫째, 기업의 혁신능력은 기업의 경제적 가치 창출에 기여하며, 기업의 사회적 책임은 사회적 가치 창출에 기여함을 확인할 수 있었다. 또한 기업의 경제적 가치와 사회적 가치에 대한 인식은 구매의도에 긍정적 영향을 미침을 확인할 수 있었다. 본 연구결과는 기업의 지속가능성장 관점에서 의미 있는 시사점을 제공할 수 있는 것으로 기대된다. 즉, 지속가능성장을 담보하기 위한 경제적 가치와 사회적 가치를 창출해내기 위해서는 기업은 혁신능력과 사회적 책임의 이행을 동시에 중요시 고려해야 할 것이다. 이러한 경제적 가치 창출 관점은 ‘악하고 게으른 종이 아닌 착하고 충성된 종이 되라는 성경의 달란트 비유’(마태 25:14-30)에 부합되고, 사회적 가치 창출은 ‘세상의 빛과 소금이 되어 하나님께 영광을 돌리라는 성경적 말씀(마태 5:13-16)을 실행하는 기업경영관점이라 볼 수 있다.
#기업연상 #소비자 가치 #구매의도 #지속가능성장 #Corporate Association #Consumer values #Purchase Intents #Sustainable Growth

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업연상 및 소비자 가치에 대한 문헌연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석 및 연구결과
Ⅴ. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (60)

참고문헌 신청
곽교 / 2016 / 기업의 사회적 책임이 기업에 대한 신뢰 및 평판과 고객충성도에 미치는 영향: 소비자의 윤리적 의식의 조절효과를 중심으로 / 기업경영연구 23(2):23~42 dbpia 권영철 / 2016 / 공유가치창출(CSV)을 위한 조직동적역량과 이론적 배경에 관한 연구 / 로고스경영연구 14(4):57~74 dbpia 김동태 / 2008 / 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형 / 마케팅연구 23(3):141~162 dbpia 김세중 / 2012 / 한국기업 CSR활동의 공유가치창출에 관한 실증연구 / 로고스경영연구 10(4):1~28 dbpia 박종철 / 2012 / 기업 능력 및 사회적 책임 연상이 고객 태도에 미치는 영향: 신용 및 호의성 신뢰의 매개역할 / 마케팅연구 27(1):1~25 dbpia

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