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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병희 (서원대학교) 손영곤 (베인스 데이터마케팅 연구소) 주대홍 (한화생명)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제29권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
7 - 32 (26page)

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본 연구에서는 과거의 시계열 광고비 자료를 바탕으로 향후 5년간 국내 총광고비와 6대 광고매체의 광고비를 계량적 방법을 이용하여 예측하였다. 특히 지상파TV에 중간광고가 허용될 경우에 주요 매체의 광고비 변동에 미치는 영향을 분석함으로써, 광고의 규제 완화가 방송광고 시장은 물론 전체 광고시장의 경쟁 상황에 미칠 수 있는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 광고연감 자료를 활용하여 회귀분석방법, 지수평활법, 겉보기무관회귀(SUR) 방법 같은 계량적 분석을 통해 추정하였다. 분석 결과, 2021년의 국내 총광고비는 12조 5631억원으로 전망되었다. 지상파 방송에 중간광고가 허용될 경우, 매년 1,100억원의 광고시장이 더 창출되며, 신문매체가가장 심각한 타격을 받을 것으로 예측되었다. 중간광고 도입의 경제적 효과를 실증적으로 규명했다는 데에 본 연구의 의의가 있다.
#Mid-program advertising #Media planning #Media advertising expenditure #Advertising expenditure forecasting

목차

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참고문헌 (31)

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강준석 / 2014 / 지상파TV의 중간광고 도입 시 매체 간 광고비 변동에 관한 연구 google schola 김병희 / 2015 / 방송광고총량제의 시행과 중간광고의도입 문제의 재논의 / 방송문화 402:10~33 google schola 김봉철 / 2002 / 광고산업의 국민 경제적 기여도 분석 / 광고학연구 13(1):25~53 dbpia 김상훈 / 2007 / 광고제도의 글로벌 스탠다드와 중간광고의 도입방안에 관한 연구 / 광고학연구 18(5):351~364 google schola 김상훈 / 2002 / 방송광고 운영제도 개선을 위한 총량제와 중간광고의 활용 / 광고학연구 13(5):137~158 google schola

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