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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.6
- 수록면
- 313 - 342 (30page)
- DOI
- 10.15706/jksms.2020.21.2.014
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This study examined causality using structural equation model for the psychological characteristics of crisis severity, ability and honesty factors on the effect of brand scandal spreading negatively.
The structural equation was used to examine the direct effect of severity on the attitudes of the company and its competitors, and the effect of mediating ability and honesty using survey data(N=309).
Studies have shown that the seriousness awareness of brand scandals has a directly significant negative impact not only on the attitude of the brand but also on the attitude of the rival brand,
The discriminatory implications of the results of this study is that existing studies on the spread of brand scandals have identified that the severity factor of the scandal affects the attitudes of the company and its competitors only through parameters, while this study has found that the severity factor of the scandal can directly affect the attitudes of the company and its competitors without parameters.
The structural equation was used to examine the direct effect of severity on the attitudes of the company and its competitors, and the effect of mediating ability and honesty using survey data(N=309).
Studies have shown that the seriousness awareness of brand scandals has a directly significant negative impact not only on the attitude of the brand but also on the attitude of the rival brand,
The discriminatory implications of the results of this study is that existing studies on the spread of brand scandals have identified that the severity factor of the scandal affects the attitudes of the company and its competitors only through parameters, while this study has found that the severity factor of the scandal can directly affect the attitudes of the company and its competitors without parameters.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (52)
참고문헌 신청
강지원 / 2017 / 모브랜드의 이미지 및 인지도가 확장브랜드의 지각된 가치 및 평가에 미치는 영향: 먹는샘물을 중심으로 / 서비스경영학회지 18(3):149~174
김소정 / 2017 / The Effect of Global Media Consumption on Chinese Consumers’ Response to Foreign Models and Languages in Advertising : An Examination of the Moderated Mediation of Global Mindset / 광고PR실학연구 10(3):318~342
도현옥 / 2016 / 브랜드 확장 전략과 소비자 기대 편익의 관련성 / 서비스경영학회지 17(4):107~121
방광수 / 2017 / 기업위기 유형에 따른 기업의 대응전략이 소비자의 기업태도에 미치는 영향: 기업규모의 조절효과를 중심으로 / 서비스경영학회지 18(2):271~292
박명호 / 2014 / 브랜드위기에 따른 브랜드실망감의 파급효과 / 소비문화연구 17(1):25~47
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