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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍다현 (단국대학교) 전종우 (단국대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제18권 제2호
발행연도
2020.5
수록면
87 - 112 (26page)
DOI
10.21328/JMEC.2020.5.18.2.87

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본 연구는 국내에서 시장 규모를 키워가고 있는 웹툰 소비에 영향을 미치는 요인에 대하여 탐구한 것이다. 일반인을 대상으로 웹툰 소비 패턴을 알아본 결과, 소비자의 감정민감도를 의미하는 감정욕구가 웹툰에 대한 평가에 영향을 미치는 심리적인 요인으로 나타났고 콘텐츠 상징성도 웹툰에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 기능적 태도와 쾌락적 태도로 나누어 보면 나이가 어린 이용자들의 웹툰에 대한 기능적인 태도와 쾌락적인 태도가 모두 긍정적으로 나타났고, 감정욕구도 두 가지 태도에서 모두 유의미한 영향력을 미치고 있었다. 다만, 콘텐츠에 대한 상징적인 소비의 경우 기능적인 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 콘텐츠 유희성은 쾌락적인 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 웹툰 플랫폼 이용에 있어서는 카카오를 제외한 네이버, 다음, 레진코믹스가 두 가지 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 웹툰 소비에 있어 소비자 심리적인 요인과 콘텐츠 요인에 대한 이해를 제공하고 웹툰 마케팅에 시사점을 제공하고 있다.
#감정욕구 #상징성 #유희성 #기능적 태도 #쾌락적 태도 #Need for emotion #Symboliv values #Playfulness #Utilitarian attitudes #and Hedonic attitudes

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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