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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제14권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
103 - 122 (20page)

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본 연구는 일본제품 불매운동이 일어나고 있는 상황에서 불매운동이 직접적으로 일본산 제품에 대한 평가에 영향을 미치는 지 정치적인 요인, 뉴스 이용, 감성적 반응 등 다양한 요인을 통해 알아본 것이다. 설문조사를 통해 수집한 데이터를 위계적 회귀분석한 결과 일본제품에 대한 기능적 태도에는 정치관여도가 긍정적인 영향을 미치고 있었고 뉴스 이용은 영향을 미치지 못하였다. 소비자 감성 중에는 즐거움이 부정적인 영향을 미치고 있었고 각성과 지배는 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 일본에 대한 적대감은 부정적인 영향을 보이고 있었다. 쾌락적 태도에 미치는 영향을 보면 정치관여도와 일본 적대감의 경우 기능적 태도와 같았고 소비자 감성에서도 각성과 지배가 쾌락적 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 다만, 온라인 뉴스 이용이 기능적 태도와 달리 쾌락적 태도에 부분적으로 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이는 일본 제품에 대한 불매 운동 와중에 있어서도 일본제품에 대한 기능적인 평가와 쾌락적인 평가에 어느 정도 차이가 존재한다는 것을 보여준다.
#정치관여도 #미디어 이용 #감성 #일본 적대감 #이원 태도

목차

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