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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김희정 (우석대학교)
저널정보
한국무예학회 무예연구 무예연구 제14권 제1호
발행연도
2020.2
수록면
203 - 221 (19page)
DOI
10.51223/kosoma.2020.02.14.1.203

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본 연구는 SNS 태권도 인플루언서 진정성과 매력성이 팔로워 팬십 및 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하여 태권도관련 SNS 활성화 및 SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅를 활용하고자 하는 태권도 브랜드 기업을 위한 기초자료를 제공하데 그 목적이 있다. 　본 연구의 대상은 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 계정을 사용하는 10대-40대를 모집단으로 선정하였으며, 182명 표본을 추출하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 통해 다음의 결론을 도출하였다. 첫째, SNS 태권도 인플루언서 진정성의 하위요인 진실성과 전문성이 팔로워 팬십에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, SNS 태권도 인플루언서 매력성의 하위요인 사회적 매력성과 육체적 매력성이 팔로워 팬십에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팔로워 팬십은 팔로워 행동의도의 하위요인 지속의도와 권유의도 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#SNS 태권도 인플루언서 #진정성 #매력성 #팔로워 팬십 #행동의도 #Taekwondo Influencer #Authenticity #Attractiveness #Follower Fanship #Behavior Intention

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
김소영 / 2016 / 광고 정보원의 진정성의 효과 연구 - 유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로 / 광고연구 (110):84~119 dbpia 김우빈 / 2018 / SNS 패션 인플루언서의 진정성과 팬쉽의 효과 google schola 서현석 / 2013 / Social Network Service 품질이 관계유지의도에 미치는 영향 / 경영학연구 42(5):1239~1262 dbpia 김정렴 / 2016 / 유명인의 매력성 측정 / 사회과학연구논총 32(2):73~112 dbpia 매일경제 / ‘SNS 보물 찾아라’ 백화점의 특명 google schola

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