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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
165 - 179 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

관계 형성적 접근을 통해 본 한국의 국가브랜딩 정책에 대한 연구 : 2008년~2020년의 국가홍보정책예산과 국가이미지 변화를 중심으로
정가영 언론정보학과 2021.01 학위논문

2020

미디어 변화에 따른 국가브랜딩의 재 개념화 및 새로운 패러다임 전환에 관한 연구
정가영 한국콘텐츠학회논문지 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 해외 국가브랜딩전략에 대한 새로운 이론적 동향을 비판적으로 고찰함으로써 한국의 다양한 콘텐츠를 소통하고 교류하는 국가브랜딩의 변화방향을 모색한다. 지난 20여 년간 해외에서는 국가브랜딩에 대한 학술적 논의가 시대흐름에 따라 다양한 분야에 걸쳐 논쟁을 거듭하며 축적되고 확장되어온데 반해, 국내에서는 개념적 논의의 확장은 정체된 채 국가홍보를 위한 도구적 차원에만 그 초점이 머물러있었다. 그러나 혼돈의 국제정세 속에서 지속적으로 제기되고 있는 한국의 국가브랜드 저평가 및 국가이미지 제고문제에 대한 발전적 논의를 이어가기 위해서는 미디어변화에 따른 국가브랜딩에 대한 근본적이고 체계적인 개념적 이해가 선행되어야 한다. 이에 따라 본 연구는 그 동안 국내 연구에서는 주목하지 않았던 국가브랜딩의 다양한 이론적 관점과 패러다임 전환에 관한 연구문헌들을 심층적이고 폭넓게 검토하여 국가브랜딩이 국가 정체성-국가브랜드-국가이미지 간의 상호순환관계라는 새로운 개념적 틀을 제시하였다. 특히 ‘관계형성 패러다임’이라는 최근의 국가브랜딩 트렌드를 구체적이고 다각적으로 논의함으로써 한국의 국가브랜딩이 일 방향적인 홍보중심 관점에서 벗어나 다양한 수용자들과 우호적 관계형성, 개선 및 유지를 위한 전략으로 구현되기 위해서는 어떠한 요소들을 핵심적으로 고려해야하는지 현 시대에 맞는 국가브랜딩 전략의 요지를 파악하여 재 개념화하고 향후 한국의 미래지향적인 국가브랜딩 방향에 대한 시사점을 제시한다.
#국가브랜딩 #국가이미지 #공공외교 #관계형성 패러다임 #공동창조(co-creation) #Nation Branding #Nation Image #Public Diplomacy #Relationship Building Paradigm #Co-creation

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 동향
III. 국가브랜딩의 재 개념화 및 이론적 프레임 재정립
IV. 관계 형성적 국가브랜딩 전략 및 핵심요소
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (51)

참고문헌 신청
M. E. Porter / 1989 / How competitive forces shape strategy, In Readings in strategic management / Palgrave :133~143 google schola J. B. Manheim / 1994 / Strategic public diplomacy and American foreign policy: The evolution of influence / Oxford University Press on Demand google schola J. Wang / 2008 / The power and limits of branding in national image communication in global society / Journal of International Communication 14(2):9~24 google schola P. Ståhlberg / 2016 / Having a soul or choosing a face? Nation branding, identity and cosmopolitan imagination / Social Identities 22(3):274~290 google schola M. Aronczyk / 2013 / Branding the nation : The global business of national identity / Oxford University Press google schola

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