스페이스 브랜딩 관점에서 스포츠 브랜드 플래그십 스토어 전략 연구

최은신

doi:10.17548/ksaf.2025.03.30.481

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최은신 (이화여자대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.43 No.2

발행연도: 2025.03

수록면: 481 - 495 (15page)

DOI: 10.17548/ksaf.2025.03.30.481

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COVID-19 이후 건강한 삶과 웰빙(Well-being)에 대한 관심이 높아짐에 따라 운동을 즐기려는 사람들이 많아지고, MZ세대를 중심으로 러닝이 확산하면서 국내에 스포츠 브랜드가 다시 활발해지기 시작했다. 그러나 기술의 발달로 제품의 성능은 상향평준화되고, 제품체험 서비스도 비슷한 수준에 이르렀다. 이를 극복하기 위해 기업들은 판매환경개선과 브랜드를 대표하는 플래그십 스토어의 차별화를 위한 전략을 구축하고 있다. 현재 소비자의 라이프스타일은 물질의 소비에서 무형의 경험으로 이동하고 있다. 이에 따라 고객의 경험을 디자인하고 브랜드의 가치를 구축하며 진정성 있는 관계를 만들어가는 스페이스 브랜딩의 중요성이 대두되고 있다. 이에 본 연구의 목적은 브랜드의 가치와 경험을 확장하고, 고객과의 긍정적인 관계형성과 지속적인 관계유지를 위한 스페이스 브랜딩의 관점에서 스포츠 브랜드 플래그십 스토어의 전략을 모색하고자 하는 것이다. 연구의 방법은 문헌연구를 통해 스포츠 브랜드 플래그십 스토어의 현황을 파악하고, 스페이스 브랜딩의 개념과 필요성을 밝힌다. 그리고 스페이스 브랜딩을 범주화하여 공간 구성적 측면에서 개방적 연계성, 상징적 차별성, 연상적 정체성을 공간 이용적 측면에서 능동적 참여성, 공감적 교류성, 유희적 이벤트성을 사회 의미적 측면에서 장소적 맥락성, 문화적 공유성, 환경적 공헌성을 도출하였다. 이를 기준으로 스포츠 브랜드 플래그십 스토어에서 스페이스 브랜딩 전략을 분석을 이행하였다. 연구의 결과, 브랜드 간 차별화를 위한 스페이스 브랜딩의 전략은 먼저, 연상적 정체성의 강화로 공간적 인상을 강하게 어필하여 브랜드 이미지에 대한 기억을 강조시킬 수 있다. 다음으로 공감적 교류성의 활성화로 브랜드와의 상호소통을 통한 지속적인 관계를 유지할 수 있다. 그리고 환경적 공헌성으로 동시대적 문제에 대한 공감을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 인식 형성을 기대할 수 있다. 이러한 전략을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 창조하고 고객충성도를 높여 경쟁적인 스포츠 브랜드 시장에서 우위를 선점할 수 있는 방안을 모색할 수 있을 것이다. 본 연구는 스페이스 브랜딩을 범주화하고, 그 전략을 세분화하여 도출함으로써, 스페이스 브랜딩 전략을 다각적으로 검토하고 구체적인 차별화 방안을 모색할 수 있도록 하였다. 이를 바탕으로 분석의 대상을 해외 사례로 확대하여 스페이스 브랜딩 전략에 대한 심도 깊은 연구가 이어지기를 기대한다.

With growing interest in health and well-being after COVID-19, more people are engaging in exercise, and running has become a trend, especially among the MZ generation, revitalizing the domestic sports brand market. However, technological advancements have standardized product performance and experience services. To address this, companies are enhancing sales environments and differentiating flagship stores that represent their brands. Consumer lifestyles are shifting from material consumption to intangible experiences, highlighting the importance of space branding in designing customer experiences, building brand value, and fostering authentic relationships. This study explores sports brand flagship store strategies from a space branding perspective to expand brand value and enhance customer relationships. The research reviews literature to examine sports brand flagship stores and the necessity of space branding. Space branding is categorized into spatial composition, utilization, and social significance. These include open connectivity, symbolic differentiation, and associative identity in composition; active participation, empathetic interaction, and playful events in utilization; and contextual relevance, cultural sharing, and environmental contribution in social significance. Based on these criteria, the study analyzes space branding strategies in flagship stores. The findings suggest strengthening associative identity to enhance spatial impressions and brand recall, fostering lasting consumer relationships through empathetic interaction, and improving brand perception by addressing environmental concerns. These strategies help create a positive brand image, boost customer loyalty, and secure a competitive edge in the sports brand market. By categorizing and refining space branding strategies, this study provides a framework for differentiation. Future research should expand to international cases for deeper insights into space branding strategies.

#Space Branding(스페이스 브랜딩) #Sports Brand Flagship Stores(스포츠 브랜드 플래그십 스토어) #Brand Image(브랜드 이미지) #Mixed-Use Space(복합 공간)

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